灯饰企业如何打好奥运牌

    温家宝总理在今年的政府工作报告中指出，2008年奥运会对于促进我国经济社会发展具有重要意义。对企业而言，奥运营销也意味着如何将奥运精神中被商业化日益掩盖的这些美好特质凸显出来，并达到企业利益和企业社会责任两者之间的平衡。可以说，任何一家企业都不会放过这样绝佳的机会，灯饰企业应该如何打好奥运这张牌呢？

　　迎合奥运元素

　　奥运会是全人类的体育盛会，也是国与国之间展示实力的“比武大会”，“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是2008北京奥运会的核心理念，洛杉矶奥运会是最早引入商业赞助开发模式的，众观以前的奥运会，历史上有许多的著名企业都通过与奥运结缘的方式，将企业自身的品牌提升到了一个世界的高度，让世界观众所熟知，譬如，可口可乐、通用电气、麦当劳、松下、三星、柯达等世界知名的跨国企业集团，经过奥运理念的渗透，其品牌的影响力得到更广、更大的发挥。在2008北京奥运会上，我们将看到中国移动、中国银行、联想等中国企业在奥运会上大放光彩，这些企业通过成为北京奥运会的合作伙伴、赞助商的方式，来把握奥运商机，扩大品牌影响力。

　　笔者觉得灯饰照明企业不应在这方面滞后，应当主动出击，把绿色理念、科技理念、人文理念全方位地导入到公司每一个工作细节和产品当中去，致力开发出绿色照明、科技照明、人文照明系列的产品，以引导消费者正确的消费观。灯饰企业应当迅速迎合奥运元素，像奥运福娃那样，产品一经推出，立刻成为市场的畅销品，谁先主动出击，谁就占有优先制胜权。

　　对于没直接参与奥运商业赞助的企业来说，并不意味着奥运营销无可实施，灯饰企业可以直接将品牌同奥运会的传播载体连接，将企业的品牌同奥运会联系起来，这里应注意，不要侵犯知识产权，企业如果能够寻找到自身已经具有的与奥运精神以及相吻合的要素并加以借力传播，完全可以打一场漂亮的“非奥运”营销。

　　这里可以分享一个案例，农夫山泉打出的是“买一瓶农夫山泉，你就可以为奥运捐一分钱”，农夫山泉倡导的这种“聚沙成塔”的广告宣传理念，着实让广大消费者心甘情愿地接受，无论是对企业还是消费者而言，它既是商业广告，也是公益广告，农夫山泉用实际行动拉动了企业的社会影响力，用商业性推动公益性，这不得不承认是一场漂亮的奥运营销。

　　引用奥运形象

　　2008年北京奥运会已经成为国内外媒的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近，越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。有人这样比喻，对于中小型企业而言，能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样，是一件“奢侈”的事情，似乎只有大企业的天下。