灯饰企业如何打好奥运牌

　　灯饰企业就不能“奢侈”一次吗？如今的灯饰企业不能坐以待毙了，趁热打铁，进行地毯式的宣传战略势在必行，对于灯饰行业中的中小企业而言，大范围、大面积地进行宣传虽然力不从心，笔者觉得，如果能借力网络营销，中小型灯饰企业还是能够打好奥运牌，而且是大有收获的。

　　从最终的目的来看，不论是大型企业，还是中小型企业，都是想通过奥运会来实现企业宣传和产品推广两大目的。通过近几年的网络营销行业发展来看，利用网络营销是企业实现上述两大目的的有效途径之一，伴随着网络的高速发展，灯饰企业选择网络营销作为其奥运营销战略的重要步骤是可行的。

　　据笔者了解，大多数企业有自己的公司网站，然而自从网站建立起来，版式就一直没更新过，甚至内容也很少更新。笔者觉得，随着互联网的快速发展，新技术应运而生，2008年，是应该动手了。灯饰企业首先可以从企业网站下手，充分运用奥运元素，把企业网站做得更加鲜活一点。灯饰企业网站是企业开展网络营销的最根本的基础，但凡一个好的企业网站必须做到以下几点：公司网站整体的视觉感受要有冲击力，网站内容要主次分明，企业和产品要介绍详尽，用户浏览顺畅、搜索引擎优化(SEO)到位、电子商务功能应用到位。笔者了解到，有很多灯饰企业网站都设立了会员制度，要想了解该公司的最新产品，首先要成为VIP或者通过密码验证，然后才能浏览该公司的最新产品，有些公司网站还设立了论坛，可惜光顾的客人很少，论坛没能得到最大化的发挥，这就要求企业要富于变化，及时更新企业产品信息与企业动态。

　　笔者认为，在奥运营销战略中，灯饰企业千万不要忽视了自身网站的建设和改进，适时加入一些奥运元素，会使你的网站更加贴近访问者，拉近彼此之间的距离。笔者建议企业网站可以运用奥运色彩、奥运的标志标语、企业的奥运活动报道、奥运知识的普及等等，也可添加一些奥运专题内容策划，加强奥运话题互动，提高企业“门面”的影响力，这些内容策划大致可以以网络为载体，引导企业与消费者、企业与媒体、企业与社会的交流，不经意之间扩大企业的影响力，把企业的品牌形象传播出去。

　　笔者记得，传统行业有这样一句话：“我知道我的广告费有一半都浪费了，然而我又不知道浪费到哪里了？”是的，灯饰企业要充分重视奥运网络营销的战略意义，构建和优化自身的奥运网络营销平台，结合行业特点进行奥运主题的切入思考，最终打出一张漂亮的奥运网络营销牌。

　　凝聚奥运人气

　　企业搞奥运促销活动在这个时机是有必要的，也是最有成效的方式之一，如何激发全民参与，广泛传播，是整个奥运营销的着力点。企业可以选择通过活动现场、电视、网络等传播渠道进行整合传播，实现上中下游的全资源联动与互动，可以把活动全面伸向终端 ，让终端一起参与活动，既让消费者熟知了你的产品，也过了一把奥运瘾，两者兼而得之。对一些奥运栏目，企业也可通过冠名参与电视节目的互动，给观众一种视觉上的美感，在终端店上，可以添加些与奥运相关的横幅，给观众一种视觉上的冲击，企业还可以研发一些与奥运相关的灯饰产品。

　　综合这些，企业不能忽视另外一个十分重要的力量，那就是奥运观众，观众是奥运会构成不可缺少的因素，如果没有观众的参与，奥运会也就失去了本身的价值，观众可以作为企业进行奥运营销的终极目标，可以以XX企业的“奥运助威团”，人数可以根据企业自身的条件而定，这样不仅可以拉近企业与消费者之间的距离，可以说是与奥运之间打了一个漂亮的擦边球！

　　笔者注意到，钜豪照明打出的“奥运情、中国心”的大篇幅广告，已经在市场引起了不小的轰动，借此在全国范围内开展特价促销活动，钜豪照明打出了一张漂亮的奥运牌。澳克士照明推出一系列的关于奥运题材的照明产品，如吉祥物蚂蚁、“火舞”餐吊灯、“祥云”羊皮灯等，澳克士不惜砸重金，申购了一部分珍藏版火炬，福娃礼品、奥运门票等，澳克士独特超前的奥运营销策略，其提出的“红劲中国”口号，澳克士舞动中国，名副其实。

　　笔者认为，奥运营销不是单一的通过公关、广告、媒体传播所看到的边际效益，而是整个市场给企业派生而来的消费增长潜力，与其说是企业之间的营销策略上的变动，不如说是企业决策层的竞争。

　　灯饰企业能够迅速、敏感地抓住奥运契机，必将对企业品牌的发展产生深远的影响。

编辑：中国照明网  荒原