我国照明电器行业的现状和走势

   品牌推广更受重视

    为了进一步提升品牌知名度，照明电器企业纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言人。阳光、雷士、欧普、华艺、晨辉等等都在中央电视台发布广告，朗能签下2006年德国世界杯中央电视台直播赛事黄金段广告，欧普赞助中央电视台“同一首歌”节目和CCTV《春暖》欧普－光明行公益活动，雷士和佛山照明在许多城市的公交车发布车身广告等等。聘请文体明星人物作为形象代言人在照明电器行业也蔚然成风，中山亮迪照明公司聘请蔡少芬和孙俪，中山乔森电气公司聘请曾志伟，中山市花之语光电科技有限公司聘请周海媚，厦门东林电子公司聘请文兴宇，中山伊丽斯照明电器公司聘请黄千格，晨辉聘请李小双，中山菲朗照明电器公司聘请刘国梁，星雅图照明(中山)有限公司聘请田亮，广东松业电器公司同时聘请象棋国际特级大师吕钦、许银川，还有一些名气不大的明星人物被名气不大的照明电器企业所聘请；影响最大的是2007年广东钜豪照明公司聘请范冰冰、2008年浙江阳光集团公司聘请濮存昕，并且在中央电视台发布相关广告。

    此外，照明电器企业也通过其它重要方式扩大品牌知名度，例如把流行文化元素引入灯饰。2007年中山今朝照明电器公司与美国迪士尼公司合作，推出迪士尼童话系列家居照明产品，首次把迪士尼文化融入照明电器行业。迪士尼卡通形象在其它行业如文具、玩具、家具和信息电器等行业已经广泛应用，显示了强大的文化品牌影响力。迪士尼童话照明产品的推广也有利于照明电器的大众化。与此相同，东莞星锐国际照明公司推出史努比系列家居照明产品；深圳泰德集团推出“虹猫蓝兔”系列儿童灯饰。

    从上文可以看到照明电器企业塑造著名品牌的愿望，也能够看到这个行业正在向品牌化发展。

    但总体是看，与其它行业相比，照明电器行业的龙头企业规模还不够大，品牌影响力不够强，还远远没有到“洗牌”的阶段。照明电器行业要形成显著的品牌竞争格局，还有一段很长的距离。

    市场前景一片光明

    照明电器行业被公认为朝阳产业，因为它具有广阔的市场前景，市场对照明电器的需求是越来越庞大。许多客观因素为照明电器行业的发展创造了良好条件。

    房地产行业是国民经济的支柱产业，正在飞速发展，这对照明电器行业来说就是基本的需求。建筑和照明是密不可分的，因此照明电器又被称为建筑电器。而且，随着居民消费水平的提高，居民对照明电器的需求已经突破了单纯照明的范围，而是对档次、品位、装饰、节能、健康和环保等方面更加重视，这样有利于照明电器企业的技术创新和利润增加。