欧普照明：走节能路线 做行业第一

　　6月8日，2008广州国际照明展览会在广州国际会议展览中心盛大开幕。此次展会号称亚洲规模最大，展品涵盖从灯饰到户外及专业照明系统，共吸引了1000多家参展商，以及来自90多个国家和地区的超过40000名的观众。而此次展会最大的亮点之一就是各大企业纷纷主推节能灯，大打环保牌，发力宣传品牌效应。

　　根据中国照明灯饰行业统计的数据显示：1999年，国内照明行业销售总额为450亿元；到2007年，中国照明行业产值已达约1800亿元，保持了年均20%的增长势头，企业猛增到了10000多家，从业人数 100多万。从世界看来，中国出口照明电器市场已经占据了全球18%的市场份额，成为世界第一大照明电器生产国和出口国。但不少专家均指出，时至今日，中国照明行业正处于一个微妙的关头，在经历了“坐商、高利润”时代的原始森林后，已步入“行商、智商、微利”时代的沼泽地，行业竞争相对饱和，洗牌将加剧，产业面临升级的分水岭。那么，节能环保会是中国照明行业未来的制胜法宝吗？

　　日前，《中国经济周刊》就此话题专访了中国最早研发节能灯的厂家之一，广东欧普照明有限公司(下称“欧普照明”)总经理马秀慧。

　　“今后最赚钱的一定是我们”

　　我国是照明产品生产和消费大国，根据国家统计局的数字显示，我国一年照明用电高达3900亿千瓦时，相当于英国一年的用电量。如果把现有的普通白炽灯全部更换成节能灯，节能减排的效果将会非常显著。对企业而言，节能灯市场无疑是一块大蛋糕，但是据中国照明电器协会2006年的统计数据，中国照明行业产值过10亿元的企业只有几家，产值过5亿元的不过十几家，绝大多数企业的产值都在500万至5000万元之间，真正有实力走节能路线，和外资品牌竞争的并不多。

　　欧普照明为人熟知就是以节能灯起家。马秀慧告诉记者，公司在上世纪90年代初创业时就决定将节能定为发展大方向。因为根据计算，一只10W的节能灯可以替代50W的白炽灯，并且节能灯的使用寿命在 6000小时左右，这样节能灯每年可省电费28元，寿命期则可省115元。给消费者带来利益，最终将会给企业自身带来利益。但当时由于节能灯市场份额小，成本高，规模上不去，价格下不来，节能灯市场呈现出叫好不叫座的尴尬局面，欧普照明曾遭遇了残酷的价格战，经销商们在欧普照明批发，总是嫌产品价格贵，于是转而投向其他厂商。但欧普照明董事长王耀海凭借其专业技术出身，坚持认为：“节能灯是靠节约能源来为消费者省钱，用劣质原材料虽然可以将价格降低一半，但这样做，节能灯的节能效果就会大打折扣，只要我们保证产品的品质，今后最赚钱的一定是我们！”所以欧普照明第一件节能产品“绿明”1997年正式上市，定位为16元/个，虽然价格略高，但经受住市场的考验，当年销售收入超过投资成本数十倍。