灯博会趋冷而企业破冰，是何之故？

    很少有人会想到，香港著名影星曾志伟会在19日出现在中山古镇。他的到来，当然不是前往灯博会采购灯饰，而是为其代言的乔森照明在灯博会上启动的“千店名家计划”活动剪彩。他在现场向嘉宾们表示：“6年来的合作，我想向大家证明，乔森照明是一个十分诚信而又发展后劲十足的企业，公司总裁何荣标先生也是一个有强烈责任心而又有灵活思路的企业家。”他的行为，当然具有一定的商业性质，他说的话，我们当然可信也可不信。但他所代言的乔森照明在这次灯博会上的表现却可圈可点，让人眼前一亮。此外的又一个当然是，我们当然可以说这是名人效应，但却也与乔森照明自身的表现不无关系。

    虽然古镇当地的官方媒体和与之有密切利益关系的行业媒体在灯博会开幕的前后，一直在为之摇旗呐喊，以“涂脂抹粉”式的方式为古镇灯博会抹上一层层耀眼的金色，但任凭这些媒体如何刻意粉饰，依然遮盖不了这届灯博会的“冷”意。人民网家电频道的一篇报道，开篇的第一句话是“今年的古镇灯博会有点‘冷’”，之前所有媒体为灯博会所抹上的亮丽光泽，在这句话面前顿时黯然失色。

    但这届灯博会的“冷”，却也突出了部分参展企业的“热”。比如说曾志伟代言的乔森照明就是其中之一。乔森电气（中国）有限公司总裁何荣标向媒体透露，此次灯博会期间，乔森照明签单金额超过1600万元。乔森照明在2003年才切入照明行业，在这届冷冷的灯博会上，能有如此收获实在不易。在金融危机的影响下，全球实体经济开始衰退，各行业市场普遍趋冷，“金九银十”的市场行情今年差不多已成为一种神话，但乔森照明却逆市而行，利用接连而至的几个展会给自己创造了一个“金秋十月”（何荣标语）的神话。

    法国科学家巴斯德曾说：“机遇只偏爱那些有准备的头脑。”乔森照明此次能在古镇灯博会上大把淘金，也是有备而来。用何荣标的话来说，乔森照明经过五年的努力，现在已经具备冲击一线品牌的基础。乔森照明现在推行的“千家名店计划”在业界一时也是风头无两。
   
    当然，对于乔森照明在本届灯博会上做取得的成功，也有人提出了自己的质疑。比如有中国照明网网友即认为，人民网家电频道刊发的“乔森照明灯博会签单超1600万”的新闻即系“王婆卖瓜”，有自夸之嫌。中国照明网网友的这种质疑，当然也有其合理之处，因为任何企业以主动的姿态在媒体上以正面形象露面，毫无疑问包含有功利性的意图。当正如“空穴来风，未必无因”一样，任何事情的起因，都有其事实基础。所以在这“寒意袭人”的灯博会上，乔森照明的逆市出彩也自有其真实可信之处，这也是市场对其默默耕耘了近五年的回报。

    相较于乔森照明以实力破冰的壮举，古镇灯博会却只会借“御用媒体”的鼓唇弄舌来掩盖其寒碜相。灯博会借用“中国灯饰之都”的地盘，以国际性自我标榜，可参展企业却不足500家，而且本地企业所占比例超过百分之七十，而且买家也以国内的为主，国外采购商所占比例也是低到让人难以置信的地步。就以去年的展会来讲，《南方都市报》报道所展现的数据如下：“展览期间，预计有美国、澳大利亚、南非、日本、德国等100多个国家和地区专业买家5700人，国内买家54000人到会交易、参观。”国内外买家的数量之比接近10：1，而这样的数据却还不一定真实可信。

    而在今年这样的经济环境下，前来游逛的国外买家更是掐指可数。《南方都市报》对这届展会的报道更是直接以“今年灯博会买家少了”为题。该篇报道指出：“按照组委员的统计数据，本届博览会，共设展位2155个，参展企业489家，共有75570人次入场参观。相对于去年来说，展位数量和参观人数都有了增加，不过参展商数量却减少。”而一些企业则表示，“今年来展会的外国客人数量及国外订单量均出现下滑，之前一些主要做OEM的参展商今年已退出了展会。”这样展会，却挂着顶“国际性”的大帽子，就好似挂羊头卖狗肉一样，名不副实。是故，所有“御用媒体”轮番制造的噱头，只会使参展企业和客商大跌眼镜。

    能够在这样的展会上淘金的企业，唯一能依赖的也就是自己的实力。乔森照明的出彩，也是应了“是金子总会发光”的俗话。常言道：“天道酬勤。”乔森照明五年来一直潜于水下，苦练内功，为自己打下坚实的基础，终于迎来今日的厚积薄发。而古镇灯博会已历七届，却好似“三百斤野猪，就一张寡嘴”，是谁之过欤？是何之故欤？

撰写/编辑：中国照明网  墨默

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