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授人以“渔”的品牌升级
笔者从有关部门获悉，截至２００８年６月，古镇有灯饰及配件企业６５００多家，其中生产型３５００多家、商贸型３０００多家，形成了上游原材料和零配件的采购、生产和配套，到中游照明的研发、生产与销售，以及下游灯饰城、商贸公司等于一体的极为完善的产业链。目前，这种这种产业聚集效应以“滚雪球”的方式不断向周边地区辐射和扩大，据悉，在古镇周边的小榄、横栏等镇区，新增灯饰企业达到１２００多家。正因如此，古镇在此次灯博会期间，再次被相关部门授予“中国灯饰之都”的称号。
与之形成鲜明对比的是，目前古镇乃至国内知名度较高的国内照明企业和品牌还不多，年销售金额超过20亿的企业更是只有欧普、三雄极光、江苏阳光等寥寥数个，更多的企业还处于原始积累、构建营销体系和打造品牌的初级阶段。
“同一个灯博会，参展各方的目的和需求差异性很大。”业内专家表示，对于绝大多数照明企业来说，灯博会需要更多的扮演招商会和产品推介会的角色，这使得几乎所有的企业都以产品展为核心，厂家是在“授人以鱼”。“而行业领先品牌，因为有较为完善的营销体系、优异的产品性能和技灯博会上展示品牌和技术实力，所以更多的是在授人以‘渔’。”
欧普照明市场总监朱祖欢表示，由于目前照明企业发展阶段和自身实力的不平衡性，古镇灯博会既需要授人以“鱼”，让产品充当与海内外客商沟通与交流的媒介；更需要有更多的企业快速发展壮大，能在展会上授人以“渔”，通过展示科学、系统的照明解决方案告诉他们这样做的原因和积极变化，来充分展现企业技术实力和品牌实力，这将是灯博会不可逆转的发展趋势之一。
编辑：LC-HY
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