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    美宜照明

    欧普照明:2008年节能推广赢在渠道

    2009-1-15  来源:焦点家居  有130956人阅读(1条评论)

    核心提示: 欧普在渠道建设上向来不遗余力,据媒体报道,至2007年底,欧普的专卖店、商超、五金店、新楼盘、小区服务站等销售网点达近1万余家,实现了渠道全面横向覆盖和纵向渗透。

        渠道决定推广成败

        陕西、山西、宁夏三地地处西北地区,经济发展相对落后。而就在这样的市场上,欧普却取得不错的成绩。在分析原因时,许斌表示,由于节能推广是由政府主导的,所以在推广的时候更多要依靠当地政府的支持。除此之外,欧普长期定位于家居照明的渠道建设也成为推广成功的关键。

        欧普在渠道建设上向来不遗余力,据媒体报道,至2007年底,欧普的专卖店、商超、五金店、新楼盘、小区服务站等销售网点达近1万余家,实现了渠道全面横向覆盖和纵向渗透。目前全国95%以上的县级市场都有欧普专卖店,并不断向乡镇渗透。为了搞好绿色照明的推广,欧普组建了一支多达372名专业推广人员构建的推广队伍。拥有强势渠道资源和强大推广力量的欧普在推广起来得心应手。

        2008年节能推广的反思

        2008年已经终结,回顾过去这一年中的推广历程,有众多值得反思的地方,而这些反思,也将为2009年的推广起到借鉴作用。

        由于高效节能照明产品推广的官方色彩,企业必须得到当地政府的配合,才能顺利地推广。而当地政府的配合程度,则是企业不能左右的。这无形之中为推广增加了许多沟通成本,导致企业在推广时力不从心。另外一方面,由于节能产品针对不同用户的存在补贴差额,为了防止推广过程中有人利用补贴差额进行套利,所以节能产品是以进社区,居民通过居委会申请的方式购买,为此,企业必须抽出大量的人力物力。针对2009年的推广,许斌表示,经过2008年的推广,大家积累了经验,相信2009年会更加好。

    编辑:LC-HY

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