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每个企业都希望有独立自主、知名度高的品牌，因为其对销售的拉动作用是显而易见的，那么打造品牌自然成为众企业发展的主要目标。但品牌也是双刃剑，善舞者，满堂喝彩；误使者，伤身亡命。
众所周知，在现在的照明行业中，所谓“品牌”企业，大小数以千计，但我一直认为，真正的品牌，应是广大消费者对企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的企业形象、高尚的文化价值、优秀的管理体系等等诸多方面所形成的一种理性评价与认知。也是企业经营与管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘，所建立起来的与消费者之间的一种信任。
就树立一个品牌而言，产品与销售是相辅相成的，企业首先要生产出优质的产品，其次是努力销售与策划宣传。优质产品满足市场销售，但“酒香也怕巷子深”的俗语也让我们知道好的产品要有好的销售，策划宣传又是必不可少的。因此，我把策划宣传归结为“外功”，生产实力归结为“内功”，并认为只有内外兼备的企业才能树立为真正的品牌企业。
目前，照明行业对品牌的态度误区主要有：一些企业一味依托贴牌生产，没有自己真正的研发能力，在产品质量及研发创新方面难以跟上市场需要，长此以往，形成企业销售的硬伤；再就是不注重研发创新，只好盲目跟风。
“好品牌不一定有好销售，好销售也不一定就是好品牌”这句话也许只是在一些特殊情况下才适用的，并不会成为定理。品牌应该是与企业产品销售成正比例的，好的产品铸就好的品牌，好的品牌带来更旺的产品销售。
编辑：LC-HY
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