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欧帝尔照明
在选择媒体时，我们首先考虑的是受众定位。这次我们上央视更看重这个宣传平台对消费者的影响力，也有走大众品牌的意思。推广内容还是放在节能光源上，毕竟我们在消费者心中最感性、最有影响力的标志还是那句广告语：“节能灯就是小器鬼。”相对于飞利浦和欧司朗等企业，欧帝尔的节能产品更贴近消费者。
目前欧帝尔在全国的终端网点超过2000个，除主要城市外，三四级市场网点渗透力也在逐渐加深，渠道铺设比较完善。我们一直认为，好产品就是制造能力的体现，好产品才是大众品牌的基础。除此之外，我们还要让消费者看得到、买得到、买得起。我们做广告的目的就是让消费者看得到；而买得到则是指的渠道问题，要在终端上和消费者保持高的见面率；买得起就是产品价格定位问题，这也一直是我们发展的原则。
品上照明
以“照明系统解决之道”为核心理念的品上照明，对央视广告则有着另一种目的。我们注重宣传产品线的拓宽，从单一商照，到家居照明到建筑电气，注重终端应用设计。
时下很流行一种说法，越来越多的品牌开始具备大众品牌的特点，我们希望通过央视平台完成由行业品牌向大众品牌的转换。
如果要寻求企业间的差异就不能仅仅依赖这种单一的理解。品上照明上央视传达的是“对光负责”的品牌理念，强调照明系统对空间的塑造。
（编辑：夹心）
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