十里河企业公益活动打响社区营销战

　　公益活动彰显企业社会责任感

　　在高力国际灯具港“节约用电、保护环境、节能灯进社区大型公益活动”房山北潞园社区启动现场及周庄嘉园社区落幕现场，记者注意到该公益活动得到了中国消费者协会指导部主任王前虎、北京市工商行政管理局消保处处长曹中生、北京市消费者协会秘书长张明及各区县工商、消协等部门领导的大力支持，并亲手为社区居民发放了免费使用的节能灯。

　　北京市消费者协会秘书长张明表示，推广使用节能灯是北京市政府大力倡导的节约用电举措之一，并为此拿出了一年4000万元的补贴费用，鼓励市民及各单位使用节能灯。张明表示，虽然节能灯的造价比普通白炽灯高一些，但使用起来节省的电费完全可以抵消买灯成本，总的算下来，使用节能灯的总费用要比使用普通白炽灯节省不少。每个10瓦的节能灯泡比同等亮度的白炽灯每小时节电0.04度，按照居民每天每户用电4小时、商场商户每天用电8小时计算，全北京市若推行500万个节能灯泡，在80%得到利用的情况下，半年可节省电费6000万元，比政府补贴的4000万元还多了2000万元。

　　高力国际灯具港总经理何汕表示，高力国际灯具港如此不惜时间和人力财力大力推广节能灯就是为了让市民和用电单位认识到节能灯的好处，同时配合政府主管部门工作，发挥高力国际灯具港在灯具市场领域内的带头作用。而能被市工商、消协部门选中作为推广节能灯使用的支持者之一，高力国际灯具港也必须具备一定的“功底”，何汕表示，除高力国际灯具港在灯具界具有较高影响力从而具备承担这类公益活动的资格外，高力国际灯具港多年来一直坚持并热衷于公益事业也是被选中的重要理由。从2006年起，高力国际灯具港多次组织爱心义卖活动，相继为灾区捐款、援建希望小学，并于近两年连续举办了为市民免费赠送节能灯的活动，成为了市民信得过、富有强烈社会责任感的企业。

　　企业借公益活动打响社区营销战

　　高力国际灯具港作为十里河特色商业街上最具活力和时尚气息的灯具卖场，一直以来就不太喜欢安静地坐守家中，而是不断地对外开展交流活动，每年都要到灯具之乡中山古镇与当地灯具品牌企业及灯具卖场分享企业发展经营之道，对推动灯具市场健康发展，实现工程灯与民用灯、花灯装饰灯与照明灯分类销售发挥了重要的领头作用。同时，高力国际灯具港几年来一直致力于培养灯具企业建立品牌化发展思维，用品牌营销策略树立企业市场地位，为消费者建立一个和谐、透明、公平合理的消费环境，赢得了业界的广泛赞誉。

　　此番，高力国际灯具港不惜时间、不惜人力物力财力开展“节约用电、保护环境、节能灯进社区大型公益活动”同样为行业发展提供了宝贵的指导性案例，使同行企业意识到主动走进社区、与社区居民建立面对面的交流，对树立企业品牌形象，发掘潜在销售客户具有重要作用，为企业开展社区营销提供了典范。

　　事实上，社区营销已经成为京城各大家居卖场及装饰公司关注的热点，在节假日或周末，诸多社区庭院内经常会有卖场或装饰公司支立展架或展台免费为业主提供产品或家装咨询。但如何以更好的方式让社区居民愿意接受企业的产品和服务，是各大家居企业一直在思考和不断完善的问题，高力国际灯具港以公益营销的形式切入社区营销无疑是容易被居民主动接受的方式之一。在高力国际灯具港的启示下，一轮形式新颖的社区营销战将持续上演。

(编辑：夹心)