LED能否帮商业照明发展进入黄金十年

　　此前，在照明行业，有着商业照明发展的“黄金十年”之说。1997年至2007年可谓是以当前商业照明领导者品牌崛起为标志的商照市场“黄金”时节。2008年，金融海啸的爆发，是商业照明“黄金十年”的提前终结?还是下一个十年的品牌PK赛的提前预演?2009年，LED产业被“炒”得火热。随着进入LED照明领域的品牌企业数量增多，一场品牌之争将不可避免。而传统商照品牌企业的介入，对LED照明的整体市场有利亦有弊，毕竟传统商照产品的成功操作经验未必适合LED照明。那么在品牌竞争的时代，LED商照在“四角理论”面前能否依就昂然挺进?

　　综述：商照市场细分为“四角”

　　“四角理论”是飞利浦照明在针对欧洲和中国市场调研时，以价格水平、内部设计、产品范围和销售风格四个主要变量为依据所提出的理论归纳。随着欧美消费与商业的理念和文化在中国不断地本地化，飞利浦无疑在商业照明部分担当更重要的角色，毕竟光源与商照的结合有着很大的发展优势。“四角理论”把商店概括为四个主要类别：价格便宜、商品陈列简单、带社区服务特点的商店;价格较便宜、商品陈列多、自助式服务的商店;有一定档次的、价格较贵、讲究商品陈列和质量、注重店铺的装饰性，购物是一种享受的商店;商品档次高、价格贵的顶级商品专卖店。具有独特的、讲究风格的环境和高水平的服务，提供最顶尖和奢侈的商品的店铺。

　　基于“四角理论”建立的市场细分模型——商店，使这四种类型的商店表现出各自鲜明的风格、形象和个性特点。前两种商店在顾客的概念中，是一种功能性很强的商店，以满足基本购物行为为典型特点;后两种尤其是高级品牌专卖店，突出的特征是时尚、高雅和精致，满足顾客想寻求时尚和刺激的心理，表现自己高雅的品味。

　　商业空间照明环境的营造必须重视照明设备的高效率和节能功能。商业建筑在规划设计初期应该引入整体照明节能的理念，合理选择光源、合理进行自然采光、合理设计空间照度以及合理进行照明系统的控制和管理。照明企业着手规划商业照明设计方案时，首先需要了解工程区域的文化与精神。商业照明设计的主要目的，一方面在于塑造商店本身的形象，加强其文化与产品的特色;另一方面又能吸引顾客的注意力，使产品成为焦点，同时也让整个光环境营造出舒适而又具有戏剧化的效果。

　　LED商照拥有巨大市场潜力

　　商业店铺设计环境大体包括空间照明、商店橱窗、试衣间与陈列架四个区块。以高级的商业照明基本精神来说，商业店铺大多是降低环境的光照度，然后应用重点照明来凸显商品本身的特性与美感，避免让太多的光源模糊了场内的焦点。同时为了展现商品本身的质感跟特性，嵌入式的投射灯在环境照明的表达上也有着很重要的发挥。再加上柔合而不刺眼的光源，整个场景也有了更多的景深与层次感。正是由于商业店铺这种特殊性，使得LED商照产品在商业店铺的应用虽然还没有被广泛普及，但已经有着其市场关注火热点。CREE中国市场拓展总经理唐国庆表示，目前，好的LED灯具的显色指数能达到90以上，主要适合于厨房、商品柜台、医院手术台等照明，体现了高显色性的特征。此外，LED体积小，目前尺寸可以达到毫米级，使LED灯具可达到见光不见灯的效果。深圳业电销售总监罗春彦也表示LED光源还可利用红、绿、篮三基色原理，在计算机技术控制下使三种颜色具有256级灰度并任意混合，即可产生256×256×256=16777216种颜色，形成不同光色的组合。LED光源的这些优势融入到商照后，将解决高耗能的技术难题，拥有巨大的市场潜力。下面我们尝试通过“四角理论”来分析LED商照的未来发展趋势。