 |
 |
|
|
中山市的冠雅台灯、品上照明、欧帝尔三家照明企业共同参与的广告——“小榄智造”，日前同时出现在CCTV1和CCTV2两个频道的黄金时段，该广告约20秒，在国内创下了区域品牌推广的先例。此次三家产品不同、市场定位各异的照明企业结盟亮相央视，在其它行业也不多见，在灯饰照明行业更是“破天荒”。据悉，这是小榄镇政府、企业及传播机构三方“联盟”之举。
树立品牌计划花上千万元
当初，参与小榄“智造”这个集群广告的三家企业，都抱着一个同样的想法：企业经过多年的拼搏，生产、技术、营销渠道等一些要素已经成熟，对品牌进行提升，此时正是出手的时候。
小榄目前共有工商企业2.5万多家，其中95%属于民营企业。由于这些企业一贯秉持“低调”的作风，这里便诞生了众多的“隐形冠军”。最近，小榄的企业家们正在一改“低调”路线，展开自我宣传，一大批“隐形冠军”争相现形。
“在央视做广告，只是品牌宣传的其中一步，我们还配合了很多其他形式的活动，整个计划将投入1000万元。”品上照明有限公司品牌管理部邓明杰表示，为品牌树立良好的形象，真正深入民心，还需要走很长的路。
让“隐形冠军”成“大众品牌”
据悉，这段广告总长度约20秒，三家企业各占相同时长，最后1.5秒宣传“小榄智造”的概念。这恰恰揭示了三家企业之所以联手的原因。
事实上，此次企业联手行为并非企业自发组合，而是通过政府行为整合的一种区域资源。记者了解到，今年3月，小榄镇政府就与央视携手，召开了一场“春耕行动——中央电视台2009小榄地区客户沟通会”，这20秒广告便成为沟通的成果之一。
业内人士指出，小榄镇政府之所以借助央视平台大打小榄“智”造牌，说明了小榄企业的品牌知名度还有待大幅提升。政府此举可谓用心良苦，希望在小榄“智”造的大背景下，让镇内企业走出昔日“隐形冠军”的困境，成为家喻户晓的大众品牌。1500家企业被绑上“小榄智造”
目前，小榄商会也在积极配合镇政府打造“小榄智造”的区域品牌，除了打算把一些镇内成功的民营企业的发展故事集结成书出版外，还建立了一个商务网站，“小榄智造”集群广告结尾所出现的网址，就是该网站的网址，全镇已经有1500家企业的网站捆绑到“小榄智造”网上。
小榄商会办公室主任郭毅告诉记者，每一家公司的网站都是免费的，有企业配合，提供公司的简介，产品的介绍，图文并茂地放在网上。
逆势打造区域集群品牌寻求突破口
“小榄因调整产业结构，带动了内销企业的快速发展，特别是名牌企业普遍有20—30%的增长。这个结果让我们感受到品牌的力量。”该镇负责人透露，“小榄智造”的概念在今年3月正式系统地提出，其核心在于“智慧”和“创造”。这一体系的内涵，是小榄企业在经营理念、产品开发、商业模式、渠道建设和科技应用等方面的创新。
据了解，参与“小榄智造”的企业，可按照企业的淡旺季，或者按照不同行业进行组合，在央视亮相，而传播机构将使“小榄智造”成员在包装、物流、产品等方面形成一股合力。这样一来，小榄“智”造不仅可以成为一种品质象征，还将成为区域经济的代名词。
(编辑：夹心)
【中国照明网微信公众平台】 微信号 lightingchina1996
打开微信，点击底部的“发现”，使用 “扫一扫” 即关注“中国照明网”分享网页到朋友圈！
 |
「中国照明学会官方网站中国照明网」所刊原创内容之著作权属于「中国照明学会官方网站中国照明网」网站所有，未经本站之同意或授权，任何人不得以任何形式重制、转载、散布、引用、变更、播送或出版该内容之全部或局部，亦不得有其他任何违反本站著作权之行为。
专注智能会议室、酒店、展厅、展位、办公室、教室、等项目，全国调光照明产品现货供应商，复旦电光源精英与专业调光照明安装队组合
从事景观亮化照明工程设计、预算、现场施工管理、安装、LED电子系列产品研发、制造、销售为一体的高新技术企业
专业生产led日光灯、led面板灯、led球泡灯、led天花灯、led射灯等，广泛用于酒店、办公室、商场、医院、工厂、学校等场合
专业生产LED交通信号灯、交通信号控制机、LED诱导标志、盲人钟、移动电话屏蔽器、LED汽车高位刹车灯、发光二极管、LED应用产品
各类光源专用光色电综合检测仪器、LED专用测试仪器、光谱辐射计、积分球、EMC电磁兼容测试仪器、变频电源等光电测试仪器
公司创建于1993年，中国最大的LED GU10灯泡生产厂家。GU10和MR16 COB 射灯采用硼硅玻璃透镜，避免了普通亚克力透镜高温下容易变形的缺陷
专业生产发光二极管、LED水底灯、射灯、LED显示屏、LED装饰照明灯具、红外发射管、数码管、时间显示板、光敏管、LED显示模块、背光源等
专业生产和销售：空中探照灯、城市之光等户外强光灯；大功率LED户外灯；230W光束灯，330W光束灯，摇头灯，LED摇头灯等舞台灯光系列
