面对终端市场,水晶灯价格相对其他照明产品价格来说,始终披着一层神秘的面纱。在二线城市城市厦门市,水晶灯价格就一直居高不下,令普通消费者望而却步。
在厦门经营水晶灯的小商家刘品,对当地的水晶灯市场十分了解:“因为其消费水平和地理位置,厦门当地的水晶灯被三大品牌占领了70%的份额,其他小商家经营都不理想”,他所说的三大品牌分别是新文行、金达·维沙华、爱的华·家。据刘品介绍,厦门的水晶灯专卖店都是2000-3000平方米的大店,这里的店铺租金非常昂贵,加上装修高档,水晶灯的售价往往让普通消费者望尘莫及。据悉,曾经在厦门市场上,商家对水晶灯有一个潜规则:销售价是出厂指导价的最少3倍以上。
刘品甚至坦言:“在2006年,水晶灯的终端售价是出厂价的10倍也不稀奇。在厦门市场,水晶灯只是卖给高端消费群体的。”他指出,当前厦门市能做得起水晶灯专卖店的商家非常少,因为当地的水晶灯买家只有两类:一是高档酒店、工程项目,这批消费群体购买的水晶灯经常是十几盏水晶灯售价几百万元,这类渠道占据整个厦门水晶灯市场的70%;另一类则是私人购买群体,他们大多将水晶灯当作高档奢侈品,装在一些私人会所和别墅,一盏水晶灯的平均售价是1.5万元/盏。而这类渠道仅占厦门整个水晶灯市场份额的15%。正因为如此,厦门水晶灯的终端价格一直处于高企的状态。
(编辑:夹心)
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