市场需求永远是新品研发的导航灯

　　研发方向紧紧瞄准市场需求

　　影响电工品牌新品研发的主要因素最终还是市场需求，即企业所要抢占的渠道市场。对于企业来说，占领更大的市场份额或是赢得更大的利润空间才是最终目的。一般来说，企业在开拓中、低端市场时，产品靠市场走量获取利益，这类新品研发的特点是要符合大众市场，满足产品的安全性和实用性，价格也相对优惠。今年，SOK就特别针对农村市场研发了祥云系列新品，以此打开三、四级市场渠道。当前想在高端市场获取高额利润的品牌也不在少数。这类企业对电工新品的研发侧重高端市场。他们更关注高端消费群体的主观情感体验，并讲究产品与环境的搭配，其产品一般用于星级酒店、会所、商业大楼等高档场所。三雄·极光近期推出的R9系列金属面板就是专门针对高端消费群设计的新品，无论在材质选择还是颜色、款式设计上都非常迎合星级酒店的需求。

　　如今，随着大众消费群体消费水平的不断提升，电工产品的研发已经越来越趋向人性化、智能化，并会考虑到产品的绿色环保性。杭州鸿雁电器有限公司总裁王米成表示，未来电工产品的技术革新方向应该是向节能环保方向发展，包括新型可回收材料的研究运用；随着LED、太阳能光源的广泛应用，传统的电工产品及其控制技术也会有很大的改变。

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　　内外合压下的电工品牌竞合

　　据行业人士分析，电工产品作为民用住宅的必备附件，伴随中国经济和房地产的高速发展而迅速成长。自上世纪80年代中期由奇胜、松下等品牌进入我国市场以来，电工产品发展迅猛，到2008年整体行业规模发展为120亿元左右。

　　境外电工品牌大军压境，是中国电工行业的现象之一。自2005年12月罗格朗收购TCL之后，至今中国电工市场销量第一的宝座就一直被外资品牌占有。其后，2008年1月19日，国际电工照明巨头霍尼韦尔出资3.7亿元，占据股权70％并购广东朗能电器有限公司，又成为电工行业一大事件。在这些境外品牌中，西蒙、罗格朗、西门子、松下、奇胜等均来自经济发达国度，无论品牌建设还是市场渠道方面，国内品牌在与国外品牌的博弈都显得异常激烈。以西蒙、施耐德、松下为代表的一大批国外品牌在市场定位方面相对高端，而且这些企业擅长各类公关手段，在工程领域对国内一线品牌造成较大冲击。

　　国内二、三线城市的爆发力早已被众多照明企业识破。近两年来，众多照明企业竞相进入电工行业，先后有雷士、欧普、华艺、华泰、澳克士、三雄·极光等品牌在电工领域异军突起，他们不再以灯饰或光源的专业形象自居，而是力争要做照明行业具有丰富产品线的大佬。对他们来说，凭借自身的生产实力，加上原有的网络渠道，上马电工产品并不难。增加电工产品既能丰富产品线，赢取更大的市场份额，又能提升品牌整体实力。在二、三级市场的品牌开拓中，这也是极具市场杀伤力的竞争利器。

　　在内外强压下，老牌电工企业显得压力重重。面对越来越多的竞争对手，锦力、天朗、天基、鸿雁等老品牌不甘示弱，也开始上马照明产品，以增强自身实力，保证原有渠道的稳定。此外，他们还清醒地认识到，只有依靠研发实力，不断推陈出新，才能在激流勇进的电工洪流中脱颖而出，占领先机。

(编辑：夹心)