核心提示: 定位缺失的悲剧在照明行业上演,已不再是什么新鲜的话题。但时不时来自企业主的悲哀,让笔者不得不对这一问题翻出来谈谈,以期引起照明灯饰企业的重视,或能起点微薄作用。
定位缺失的悲剧在照明行业上演,已不再是什么新鲜的话题。但时不时来自企业主的悲哀,让笔者不得不对这一问题翻出来谈谈,以期引起照明灯饰企业的重视,或能起点微薄作用。
前段时间,一个湖北籍的小厂长,在谈到生意时,一脸愁容。个中原由在于他的小作坊鲜有订单,到了难以为继的程度。这个厂长之前在照明行业打拼过几年,也是个灵活人,去年看到羊皮灯有些市场,就一腔热血地干了起来,虽然生意不是很好,但尚能生存,日子虽然过得有些紧,但创业阶段,虽苦犹甜。但时间到了今年,他就再也熬不住了,于是急中生智,转而做起了铝材灯,自以为可以东山再起,宏图大展,但结果是重蹈了往年的覆辙,一时难以恢复元气了。
仔细分析这个例子,我们不难发现,该厂长没有清晰的产品定位,单凭一腔热情,说干就干,他还犯了一个行业内许多老板都容易犯的通病,那就是没有长远的目光,其目光只在于一年内挣多少钱,如何挣钱快,如何挣钱巧妙,什么企业理想,产品理想,企业价值,通通束之高阁,甚至谈都不谈。然而,真正可以不断发展壮大的企业,是离不开这些东西的。例子中的厂长,没有考虑到自己真正的长项,没有清晰地考虑产品的市场定位,只是凭个人感觉行事,这样的行事风格未免有点粗浅。
要问这个行业有多少企业真正有清晰的定位,这对于那些中小型企业来讲,真正值得深思。在古镇,有一些企业并不看重定位。特别是早些年,一些所谓的品牌,表面上堂而皇之,其实本身产品并无什么优势与长处,等到国内经销商看到这个牌子就厌烦时或微词颇多时,就来个改头换面,换一个清闲淡雅或气势磅礴的名字,重新回到他们的品牌欺诈之路。有些厂家甚至在短短几年内换七八个品牌名,这样的企业,如何走向强大?
随着市场的日趋完善与品牌化趋势的推进,这类投机企业的道路越来越艰难,怀抱这类投机心理的企业主,或思路不清晰的企业主,越来越难把他们的既有道路走下去。无难乎现在就有许多企业在出局,在困惑。
在这个困惑时期,我们应该反思自己的所走过的道路,要在思路与意识上寻获重生。我们应该重新审视自身的定位,包括产品定位、市场定位、品牌定位、企业定位,甚至企业主的人生定位,只有定位清晰,目光长远,企业才有可能持续快速地发展。
时下,照明行业也正面临劳动密集型产业转型之时,开拓创新无疑是现在和将来的主旋律,在这过程中,竞争与洗牌肯定加剧,如何在当前混乱且洗牌格局尚未趋于稳定的关节,着眼长远,抓住有利时机,为自身企业筑造一条长远发展之路,是当前企业必须关注的。那不妨让我们来个清晰定位,给企业来个凤凰涅槃!
(编辑:夹心)
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