建立差异化模式
很多人必然想知道,陈俊村靠什么在危世中胜出?先大致讲讲他给调光大师设定的目标,他打算到2012年,也就是全球白炽灯退市高潮期来临时,在中国内地建立300家一级代理,共有大概3000家网点,不久前在江西启动了投资30亿元的“绿色照明高新技术产业园”,届时产能将满足海内外市场的巨大需求。销售收入中50%将来自家居市场,30%来自商业照明,20%是政府及工业部门。
再宏大的目标,也得靠实实在在的人、财、市场去实现。对陈俊村来说,在这个行业干了快20年,他不缺技术,有一支服务过海外市场的团队,也具备了一定生产能力。2009年8月,调光大师推出全球首款可调光节能灯,据他说,这是他们早年就具备的一项技术,现在用于自有品牌产品上。应用调光技术的节能灯是节能灯中的精品,因此比一般节能灯还可节能20%,并且有很好的艺术效果,价格自然贵一些,可能比一般节能灯高出三倍。不过,调光大师的普通节能灯有一定价格竞争力,价格比目前市场上较贵的节能灯略低一些,而且光效非常好。
其实,调光是陈俊村选择的一种差异化定位,在确定品牌名称时,他曾想过用“节能大师”等名字,但最后还是觉得“调光大师”更合适未来定位。因为,当真正的节能时代来临时,节能仅仅是最基本功能和消费诉求,“调光才能体现品牌的独特性,叫得响”。在此基础上,调光大师提出整体照明理念:让用户在最短时间内得到最有竞争力的价格和服务。陈俊村发现,国内现在有整体卫浴、整体厨房、全套家电的概念,惟独没有整体照明,他认为这是留给调光大师的机会,但时间却很有限。
抓住这个机会需要强大的设计能力和服务能力。调光大师有自己的设计和技术团队,迎合潮流研发产品,通过供应链整合提升服务能力,从终端下订单到为用户安装完毕,尽量将这个时间缩到最短。在产业整合方面,投资30亿元、占地3000亩的江西省绿色照明高新技术产业园已经启动,这是一个整合了节能灯、绿色照明灯具、LED、金卤灯、光源回收的综合工业园,在规划中,节能灯产能每年可达10亿只,年产值达168亿元。眼下,为了加快布局步伐,陈俊村考虑与资本市场对接,首先与PE合作,对接之后可以招募高端人才,强化核心技术门槛,提升服务能力。
编辑:中国照明网 冯耀元
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