核心提示: 多年前,一个经常文笔犀利,出语惊人的“怪才”使众多的资深照明人关注;有时,他又仿佛与东家意见不合,忽然在大家的视线中消失……他,就是《中小照明企业的九大管理误区》,《奶粉事件,照明行业的前车之鉴》,《恶性“透支”,营销的多米诺骨牌》等文章的作者,“草根专家”----刘晓明先生。
中照网:刘总,今天很高兴遇见你,不提过去的事情,想和你聊聊LED的事。
刘:好的。
中照网:近两年来,LED产业发展迅猛,尤其是今年,LED的扩张几乎可以用“空前”来概括,希望你能给大家分享你的高见。
刘:这两年,确实出现了LED的投资狂潮,很多地方政府都在扶助LED产业,建LED产业基地,我也听说了有多久国有大型企业在做向LED的产业转型,不管如何,从投资的角度去分析,投资分为:理性投资和非理性投资两种,而且,投资有风险,这是无需置疑的,许多投资者认为:“我有钱,我就能做好”的信念,但是,不一定,我知道的LED企业,有投资数亿,至今还在亏损的;但也见过,有投资几十万,每年增长十几倍的;这就像“杠杆原理”,支点不同,撬动的重量就不同。LED毕竟是处在起步阶段的产业,还有很多发展的瓶颈需要解决,欲速则不达。
中照网:刘总,你刚才说:投资有“理性投资”与“非理性投资”之分,你能进一步说明白些吗?
刘:对行业有比较详尽的了解,在行业中奋斗过,有较充分的取胜把握的投资,就属于“理性投资”;仅仅认为行业是呈上升走势,对行业的技术、市场没有把握就持“钱”贸然进入的投资,就属于“非理性投资”,相对来说,理性投资的风险小,非理性投资的风险大。
中照网:刘总,凭你对LED行业的了解和掌握,假如有人给你投资,你是主张投资在LED的上游部份,还是LED的应用端呢?理由呢?
刘:不好意思,我对LED的封装等上游产品的技术、生产、市场格局不熟,我肯定是主张投资后端应用类产品。应用类产品更容易形成品牌,这就是理由。
中照网:刘总,你分析过没有,假如,现在开始投资,在三年内做成行业品牌,一次性投资,多少钱够用,呵?
刘:前些日子,我作过分析,假如投资LED灯珠封装,投资额不少于3000万;选择性地投资做应用类产品,比如“户外景观类产品及室内照明类产品”,投资在1000万左右。如果,有好的管理团队及市场基础,做“LED户外景观类产品及室内照明产品有600万足够了。
中照网:你有把握?
刘:当然有。
中照网:理由?
刘:做“LED景观类产品及室内照明产品”,我有管理团队、有技术保障、还有市场网络啊。
中照网:三年不见,你都修炼成妖了。看来,是确实做足了功课。最后,我还想请教你,你对深圳的LED发展有何看法?
刘:行业的朋友告诉我,深圳有2000多家LED企业,不过,我对这些LED企业的发展前途感到困惑。深圳早年做LED的企业基本产品都是LED显示屏,这些企业得益于深圳的产业链优势,都在盈利;LED应用到照明是近两年的事,早年做LED显示屏的企业纷纷进军LED照明,几乎都在做国外市场而放弃庞大的国内市场,事实证明,这是方向性的错误。现在,是LED在国内做品牌的最好时机,但是,深圳的LED企业根本不知道在国内做品牌该怎么做,做LED显示屏壮大的企业又不懂照明,懂照明的人,又不懂LED,所以,深圳的LED企业没有哪家把LED照明做好,这是深圳的尴尬,未来的竞争格局,势必会有很多的深圳LED企业惨淡出局,深圳有很多LED照明产品的质量非常好,可是,舍近求远,不知道怎么向本土进行营销,有时静思,我觉得很郁闷。不过,适者生存,也是市场法则。
中照网:这说得有些现实了。今天聊了那么多,谢谢刘总。
后记:与刘总相识至少5个年头,这些年从未间断与他的联系。他总是在不经意间突然问候你一声,交流一下对行业的看法。人一生要遇到各种各样的人,对事业的追求,对工作的执著,以及对朋友的坦诚,是他这个人给我的整体印象。当然,还有他那与生俱来的“吹牛”的本事。“把工作做好”,这是我每次见到他说的最朴实的一句话。希望他日子一天比一天好。
编辑:小叶
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