从第二届灯配展看古镇的“世界灯饰之都”道路

　　4月20日至23日，第二届古镇灯饰 LED照明配件与生产设备展览会在古镇灯饰博览中心隆重开展。与上届灯配展比较，LED配件新元素更加突出，成为本届展会的最大亮点。据统计，今年灯配展有105家LED配件生产企业参展，是首届的一倍之多。在本届灯配展的开幕典礼上，三个项目的签约更是引人注目。种种迹象表明，古镇的灯饰产业在十二五规划的宏观大局下，多方位地进行产业转型与升级，正由“中国灯饰之都”向 “世界灯饰之都”的宏伟目标大步迈进。

　　配件也要唱“主角”

　　与已经成功举办九届的灯博会相比，才举办两届的灯配展似乎还是一个蹒跚学步的小弟。但这位小弟正在发力，要与灯博会大哥并驾齐驱，一齐成为灯饰行业的顶级展会。古镇镇党委委员、副镇长魏宏锐在一次接受媒体访问时的说法印证了这个趋势。魏副镇长在谈到举办灯配展的初衷时表示，举办灯配展有利于古镇抢占灯配市场的份额，古镇不但是全国乃至世界的灯饰成品的商贸中心，而且对成为灯饰配件商贸中心也抱有“野心”。

　　在谈到古镇灯配市场的发展过程时，魏副镇长用网络术语1.0版本和2.0版本概括本地的灯配市场的升级，在市场经济下商家自发聚集的灯配市场属于1.0版本，如七坊灯配城等，其缺点是缺乏规划，配套不足，产品质量也良莠不齐；而后期投建的如瑞丰灯配城，规模较大，格局规划清晰，配套设施完善，可以称为2.0版本的灯配城。而在去年首届灯配展期间开业的“中国灯都—灯饰配件城”被誉为“世界首席规模最大、配套最完善的灯饰配件旗舰交易平台”。古镇的灯饰配件城升级为专业卖场。

　　在政府的引导与规划下，古镇正兴建并逐渐投入使用另一批谓之“新生代”的灯配专业市场，如冈东货运物流中心、曹二路灯饰专业市场、古一金属材料专业市场等。

　　在灯配展的推动下，古镇将灯饰配件上升到与灯饰成品同等战略发展层次的地位。灯饰配件也和灯饰成品一起唱“主角”。

　　LED 突破产业转型升级的那一抹绿

　　低碳环保成为世界经济发展的大趋势，作为能耗产品的灯饰，节能成为产业转型升级的题中之义。在本届灯配展上，LED生产企业的成倍增长，便是古镇灯饰向低能耗发展的最好注脚。

　　据了解，古镇灯饰产业从2003年开始进入LED照明产业领域，经历了“景观亮化”和“应用照明”两个阶段的发展，如今产业链已经拓展至室内外装饰灯具、商业工程灯具，发展态势喜人。在灯配展的推动下，LED灯配企业发展更为迅速，不少大型灯配市场已经专门开辟LED区域。据统计，目前古镇拥有LED生产销售企业500多家，部分灯配企业掌握了LED芯片核心技术，如山木显示等。同时，在古镇LED产业发展规划中，创建全国青年创业孵化基地和高技术人才培训中心，则为LED产业发展提供了人才保障。

　　金融杠杆撬动产业升级

　　在4月20日的灯配展开幕典礼仪式上，一个项目的签约引人注目，那就是央企中国光大集团与古镇镇政府所属的中山古镇灯都会展有限公司共同签署了“古镇全球灯饰照明产业基金”发起协议。据了解，本次光大集团与古镇政府共同发起设立的“古镇全球灯饰照明产业基金”除光大集团自身投入部分资金外，将由光大集团牵头发起募集产业基金，全部投入古镇灯饰照明产业升级平台“古镇全球灯饰照明产业中心”的开发建设和运营。除共同投资开发外，光大集团还将在灯都项目的招商、运营等方面提供强有力的支持，共同推进平台的早日建成和投入运营，从而在未来5年内顺利实现古镇灯饰照明产业的升级。

　　现代金融是经济发展的粮食，央企资本的加入，为古镇灯饰产业升级提供了充足的资金保证。这是产业升级成功的一个重要保障。

　　技术是第一生产力

　　在本届灯配展的开幕典礼上，另外两项签约项目是镇政府与中山大学产业集团合作建立半导体照明技术研究中心以及与中山市质监局共建“国家灯具质量监督检验中心（中山）LED照明检测实验室”。这两个项目的签约意味着，以古镇镇政府为主导，倾力打造古镇灯饰的技术支持平台。只有在创新和技术的支持下，古镇灯饰产品才能推陈出新，质量可靠。而即将投入使用的“双子塔”建筑，将是创新、研发、设计、检测等相关技术机构的集中所在地，被媒体喻为古镇的“硅谷”。

　　品牌为王 营销制胜

　　2000年，古镇注册了“古镇灯饰”这一集体商标。商标的推广工作在去年启动，在未来五年内，30家“古镇灯饰”专卖商场将在全国一线城市亮相，计划总投资约40亿元。以区域品牌带动个中企业，是“古镇灯饰”品牌战略的用心所在。

　　而正在筹建中的全球最大灯饰品牌展贸中心，是古镇灯饰品牌营销战略的另一大手笔。据规划，这一展贸中心位于镇中心区，占地约1000亩，全部建成后使用面积将超过300万平方米。作为参照国美家电卖场理念的专业性大卖场，未来进驻展贸中心的必须是品牌产品。这一举动将大幅度提升古镇灯饰企业的品牌意识和品牌竞争力。

　　古镇灯饰的营销创新还包括进一步鼓励扶持企业到国内各大市场建立销售联盟；推动企业将品牌打到国外市场，逐步建立企业各自的境外营销网络，增强古镇灯饰的国际竞争力；积极发展电子商务，与阿里巴巴合作等。

　　从“中国灯都”到“世界灯都”

　　2002年，中国轻工联合会授予古镇“中国灯饰之都”的称号，古镇“灯都”的名号得到官方的确认。古镇人没有自满，在既得荣誉的基础上，向“世界灯饰之都”的目标迈进。

　　放眼世界灯饰行业，德国和日本的精工制造和技术创新，意大利米兰的设计创意，让古镇看到差距。很长一段时间，古镇的灯饰行业靠配套、组装和产品外观更新取胜，而外观的更新还处于模仿阶段。今天，我们站在2011年第二届灯配展这个时间点上，看到了古镇人所作的上述种种努力。

　　希望在不远的前方。古镇，加油！　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　编辑：Leo