解读白炽灯禁用效应下的LED照明价格战略

　　近日，硅谷投资企业VantagePoint资本合伙公司首席执行官艾伦·萨尔兹曼(Alan Salzman)表示，LED照明价格将在未来三年内暴跌90%。

　　该企业负责人表示，欧洲已经淘汰了白炽灯，美国也将在2012年后禁止使用100瓦以上的灯泡。而我国的淘汰白炽灯时间表锁定在2018年。节能灯取代白炽灯已成为不可阻挡的发展趋势，产量提升，价格下跌也因此成了必然。

　　但是降价并非是喊喊口号、表表决心就能够实现的，还需要若干家企业组成联盟来积极推动。

　　在降价成为一种必然的大趋势下，谁先降价，谁就能在市场上占得先机。做第一个吃螃蟹的人是需要勇气的。

　　因此，最近国内不少媒体纷纷刊出《勤上光电全面启动“亲民”价格战略》、《勤上光电多渠道力促LED照明产品脱掉“贵族装”》的消息，让笔者颇受启发。

　　高价：制约产业发展的拦路虎

　　近年来，我国LED产业发展迅猛，前景广阔。“目前，政府高度重视LED照明产品的推广和应用，采取了一系列措施予以推进。但是这种''''自上而下''''的推广方式更侧重于宏观上的消费引导，若要实现LED室内照明灯大规模的普及，价格是普及的关键。”东莞勤上光电股份有限公司董事长李旭亮在刚结束的光亚展上表示，一方面，因为价格昂贵，室内LED照明产品销售局面打不开;另一方面，室内LED照明产品销售量上不去，价格也就居高不下，从而形成恶性循环。据笔者在街头进行随机小调查，大约有六成市民认为LED产品价格非常贵或者很贵，认为不贵的不到一成。这一结果也从侧面印证了当今LED照明的尴尬处境。

　　LED照明产品真的只是瞧得见摸不着的贵族装饰物吗?价格居高不下的困局如何被打破呢?业内人士表示，销售量只有不断增加，才会推动LED照明技术的不断革新，促进上下游更好地发展，从而形成良性循环，带动整个LED产业朝着更加健康的方向发展。而想要增加销售量，企业主动降价似乎是一个好办法。

　　降价：一个巴掌拍不响

　　LED照明还处于推广期，这也就意味着各个企业要为这个大市场预支一笔"宣传费"--通过降价满足市场消费心理，通过推广和使用体验逐步实现大众对LED照明产品的接纳，为LED照明产品的大面积推广使用铺平道路。

　　国家发改委环资司副司长谢极在上海出席某论坛时也曾表示，发改委正会同有关部门研究考虑将LED纳入"绿色照明工程"中，并有望在年内将部分LED产品率先纳入，这意味着半导体照明产品将享受到财政补贴。

　　而在LED照明应用领域，降价风也悄然刮起。近日，东莞勤上光电率先实施A+计划，推出上百款具有超低价格、超高性价比的LED照明产品，其中一款5瓦LED球泡灯的价格从原来的50多元下降到30多元，降幅达40%，LED路灯降幅达50%。

　　勤上成为第一个举起降价大旗的LED照明企业，精神可嘉。可是一个巴掌拍不响。如果仅有一家或少数几家企业采取积极的价格战略，其他企业无动于衷或继续观望的话，LED照明飞入寻常百姓家依然要有很长的路要走……

　　因此，为了让LED产业得到发展，让LED照明产品能够实实在在地走进寻常百姓家，就必须有多个同盟者出现，组成一个降价产业联盟，推动LED照明的价格革命。