照明企业体育场上竞风流

　　三雄极光：从明星代言到CBA 赞助  

　　三雄·极光是国内率先试水体育营销的照明企业之一。早在2001年，三雄·极光就开始了体育营销之旅。跳水冠军熊倪成为其首个明星代言人。三雄·极光市场总监王军回忆，当时公司刚刚处于腾飞阶段，提升品牌形象成为公司的当务之急。

　　经过周密的考察，三雄·极光认为跳水冠军熊倪实力超群，而且为人成熟稳重，与公司的企业文化相吻合，因此，最终把目光锁定在熊倪身上，并成功签下他作为品牌代言人。为了提升品牌关注度及影响力，三雄·极光还登录央视广告。熊倪的代言成功营销了三雄·极光的品牌。

　　出于品牌战略的提升和性价比等多方面因素的考虑，三雄·极光于2008 年正式成为CBA 中国男篮职业联赛合作伙伴，向后者提供照明产品及解决方案。那么，三雄·极光为什么把目光转移到CBA 上的呢？

　　据三雄·极光董事长张宇涛介绍，一是经过北京奥运会后公司积累了宝贵的经验；二是公司提倡的绿色、环保的光健康理念与CBA 健康形象相符；三是CBA 的电视观众已达到4.2亿，现场观众也超过100万。基于上述考虑，三雄·极光把CBA 作为其抢占体育场馆照明市场的重要切入点。

　　与CBA 合作四年多以来，通过精彩的篮球比赛，球星闪亮的表现，三雄·极光的产品和品牌得到充分展现，同时树立了“三雄·极光照亮CBA，为CBA 亮出精彩”的公益形象。

　　明凯照明：唯一冠名CBA 球队的照明品牌  

　　去年12月5日，上海明凯照明有限公司正式对外公布，公司斥资数千万元冠名中国男子篮球职业联赛球队——浙江广厦男子篮球队2010-2011年赛季，球队更名为“浙江明凯照明篮球队”（简称“明凯照明篮球队”）。

　　明凯照明是目前第二个染指CBA 联赛的照明品牌，不过与三雄·极光不同的是，前者并不局限于场馆照明项目的建设，而是通过冠名的形式来实现其品牌的二次传播。