照明企业体育场上竞风流

　　据该公司销售总监王秋郎介绍：“公司一贯崇尚为消费者营造‘低碳、环保、时尚、未来’的照明理念，这与我国体育发展追求‘更高、更快、更强’的积极健康精神不谋而合；其次，和篮球结缘也是我们充分利用自身资源整合优势的体现。”

　　为了借力CBA，明凯照明还将结合篮球进行一系列的健康推广活动，如少年篮球班、篮球夏令营、球员送光明，甚至在一些球员专访节目中，让球迷了解这些球员们的家庭装修是怎样的，使用什么灯饰等。

　    明凯照明自去年开始确立了向LED 照明领域进军的目标，今年计划推出LED 家居系列照明产品，为了尽快打响该产品的知名度，明凯照明将贯穿整个CBA 赛季的宣传及其他各类市场活动，带动产品宣传和销售等各个环节。

　　目前，明凯照明的品牌名跟随着“明凯照明篮球队”活跃于众多电视、报刊及网络上，成功锁定了大量篮球迷当中的潜在客户。

　　锦力电器：网球的忠实拥护者 

　　2007年初，锦力电器品牌SOK 携手“中网”，正式踏出体育营销的第一步。在这之前，锦力电器就曾在娱乐营销和体育营销之间摇摆不定。不过，锦力电器最终还是选择了内涵更宽阔的体育营销。

　　锁定体育营销以后，体育项目的选择成为锦力电器重点研究的工作之一，锦力电器为此花了两年多的时间来筹备。锦力电器董事总经理伍锦生透露：“在选择网球前我们也曾考虑过高尔夫球，我们也曾与高尔夫球的‘中国第一杆’张连伟接触过。”但对高尔夫球进行深入了解之后，伍锦生发现，国家对高尔夫球的发展采取了一定的限制。2006年10月，锦力电器开始接触中网，发现网球运动在最近几年的发展非常迅速，进入了“爆发期”，这与公司的发展非常相似；而且网球属于高端运动，与SOK 的定位吻合。于是，锦力电器选择了与中网展开战略合作。随后，锦力电器把2004年网球双打项目奥运冠军组合郑洁和晏紫及另一名网球选手孙甜甜作为SOK 的主题人物。

　　外界对此非常不解，认为孙甜甜不应该出现在上述名单当中。伍锦生解释，无论是从宣传的元素还是从团队文化的高度来说，只有郑洁是不够的，而且还涉及到团队的精神和文化。郑洁、晏紫和孙甜甜都属于中国网球的一份子，她们是一个团队，把她们三人都融合进来，既体现了合作，又体现了团队的力量。经过四年多的发展，目前锦力电器几乎网罗了中网最出色的网球明星，并借助他们各自的影响力，成功提升企业品牌的知名度及影响力。

　　编辑：向佐