《机场LED媒体价值蓝皮书》发布 带动航空媒体产业

　　近日，在南京举行的第20届中国国际广告节上，航美传媒集团联合央视市场研究(以下简称CTR)共同举行“中国航空人群传播价值发布会”。会议发布了CTR的最新调研结果—《机场LED媒体价值蓝皮书》。

　　发布会上，CTR副总裁田涛先生、资深媒体研究专家姜涛博士，中国传媒大学广告学院黄升民院长、北京电通广告有限公司副总裁李西沙、代思博报堂客户总监莫崇光等多位媒介专家一同探讨了融媒时代下的户外媒体发展趋势和航空媒体创新过程中呈现的新特点，与会专家高度认可了航美传媒航空媒体网络的传播价值和市场前景。

　　航美传媒集团自2005年首创航空电视媒体网络， 2007年全球首家推出航空数码刷屏网络，2011年开始经营的机场LED网络现已覆盖国内十余家主要机场，受到国内外广告主高度认可，被多家资本市场研究机构评定为航美传媒新的增长点。目前，航美传媒已拥有中国航空数码媒体市场超过90%的占有率。

　　作为中国户外媒体的领军企业，航美传媒本着“规范行业发展、实现产业链整体升级”的企业责任，此次联合CTR对航空人群的行为模式、消费习惯进行科学专业的调研，推出《机场LED媒体价值蓝皮书》。通过蓝皮书分享航空媒体的发展环境、平台价值、品质优势、营销驱动价值、受众价值等诸多理论与实践内容，推动媒体产业的变革与整合，实现广告主与受众的利益最大化，促进营销实务与社会消费的协同增长，最终创造企业和社会的利益共融。

　　此次蓝皮书的面世，将会为众多的广告主带来极具价值的营销传播实战参考，同时也对整个航空媒体产业，进而对中国户外广告业的发展进步做出重要的贡献。

　　蓝皮书重点数据摘要：

　　机场LED大屏成为高端消费人群的有效媒体接触点

　　近年来，随着经济的稳定高速增长和人们生活水平的逐步提高，民用航空产业得到了快速发展，航空飞机作为重要的出行工具之一。。国家民航总局发布的数据显示，截至2012年底，中国共有运输机场183个，民航年客运量达到6.8亿人次。

　　航空受众规模的不断扩张为航空媒体的发展提供了坚实的基础。航空受众中，高端消费旅客是航空旅客的重要组成部分，相对其他户外媒体，航空媒体具有受众优势。而在航空媒体中，机场LED大屏凭借其独特的位置资源和数字化的技术特点成为最具优势的媒体。

　　机场LED大屏到达率高，受众深度接触媒体

　　机场LED大屏占据了机场的安检口、值机区等关键有利的位置，媒体到达率相对较高，达到88.3%。

　　根据调查，乘客在机场的乘机过程中，平均接触机场LED大屏频次为2.3次，其中接触3次以上接触的受众为26.5%。安检口花费时间较长，接触频次较高，且旅客的心态较为平静，保证了安检口的广告获得更多的接触机会。