《机场LED媒体价值蓝皮书》发布 带动航空媒体产业

　　机场LED大屏上广告的产品预期价格更高

　　相对于其他类型的户外媒体，机场LED大屏本身在受众心中形成了高端的媒体形象，受众对在机场LED大屏上的广告产品有更高的心理预期价格。

　　如右图所示，同一款汽车，如果出现在机场LED大屏中，受众认为该车型的价格为29.3万元，如果出现在商圈LED大屏、户外大牌或楼宇液晶电视播放的广告中，受众心理预期价位较低，分别为25.4万元、24.4万元、23.9万元。

　　相对于其他户外媒体，机场LED大屏广告能够有效地提升受众对商品的价值感受和预期。因此，对于中高端耐用品以及奢侈品品牌价值与形象的提升，机场LED大屏更具优势。

　　机场LED大屏助力品牌价值提升

　　机场LED的数字化的技术特点使得广告主能够更加灵活调整投放计划。对于追求品牌形象塑造和维持的广告主，应该在机场LED大屏保持长期稳定的广告投放计划。对于希望快速推广新产品的广告主，可以考虑在短时间内大量投放机场LED大屏广告。广告主应更加充分利用机场LED大屏的震撼的视觉效果，通过更加优秀的广告创意吸引更多的受众关注。

　　机场LED的广告内容更能赢得受众的广泛信任，有效提升品牌在受众心目中的形象地位，有利于品牌形象国际化。对于出现在机场LED大屏中的品牌或产品， 49.3%的受众认为其广告内容是真实可靠的。61.4%的受众认为其是具有实力的大品牌，45.2%的受众认为该品牌是行业内的领导品牌，31.9%的受众认为其品牌是国际性大品牌。

　　机场LED受众中高端商务人群是主体，这为中高端商品或品牌准确有效地覆盖其目标消费者提供了便利的媒体渠道。对于普通消费品来说，机场LED更加适合提升和推广品牌形象。同时，考虑到受众主要为企业的管理者，关注商业信息，因此，机场LED适合企业大事件的广泛传播。

　　受众属社会高端群体，能够有效支撑高端品牌

　　机场LED大屏媒体受众整体特征偏向于中青年高学历已婚群体，并具有较高收入水平，消费力强，商业背景显著，以民航为主要出行方式。

　　在消费形态方面，受众更加注重消费对于生活品质的提升，67.7%的受众表示商品质量是影响其消费决策的主要因素之一，59.1%的受众消费决策会受到品牌知名度的影响。

责编：李杰