“产品工业设计”是照明企业创新发展的灵魂

　　随着照明产业的进一步快速发展及行业洗涤，企业之间的竞争越来越激烈，在渠道建设、品牌建设等诸多方面我们已看到2013年照明企业间的厮杀，但在产品工业设计等核心领域我们看到的变化却很少，现在及未来企业之间的核心竞争力就是照明产品工业设计的创新，用国务院总理温家宝的话说“要高度重视工业设计”。

　　目前，国内外无数知名品牌采用设计作为核心竞争力提升品牌知名度和美誉度的主要策略，如我们看到的苹果是科技和时尚的结合、国产小米是发烧、年轻、热烈的感觉...，他们以追求产品的用户体验作为自己设计的战略目标，不因外界的干扰因素为妥协，好的产品设计战略十年不动摇!按照小米联合创始人、副总裁黎万强的话说，明确了产品设计战略目标之后，要有死磕到底的意志，同时激发设计团队对产品有爱，让用户能感知，实现全方位的参与感，让产品变得人格化，有血有肉，能和用户交心，好的品牌会变成用户的孩子，让用户愿意陪伴它、帮助它、成就它，最终产品形成“以人为主”的创新设计灵魂。这些都是产品设计魅力的充分体现，同时产品设计创新可以透过满足目标消费者的需求，传达品牌价值，加深品牌认同，建立和维系产品识别，提升品牌忠诚度，从而提高品牌的核心竞争力。

　　然而LED照明时代的工业设计已不是单纯的外观设计概念，其中还包括以产品设计为核心的设计调研、用户体验设计、人机界面设计、人因工程学和色彩与材料学等诸多要素，要考虑成本与产品散热情况、灯珠数量、发光角度和线路等性能参数。所以正是因为有太多的要素，国内的诸多企业产品原始创意和技术起点均来自国外，拿外国的标准、工艺、流水线、技术，所以中国制造全球扬名，而核心技术还是人家国外的，另外部分国内企业还善于外观模仿，山寨成风，国内市场才会出现诸多产品外观同质化严重，缺少独特的品牌个性特征的产品，最终导致是价格战、侵权战、维权战，很多没创新优势的企业产品单一、市场萎靡、资金链断裂导致破产或被并购……所以企业应该用全新的视点关注产品创新的议题，并寻找新的突破口——创新设计为先。

　　随着LED照明产品由工业品到快速消费品的转化及电商渠道的快速发展，众多的年轻消费群体挑选照明产品更加多样化及简洁化，而更多的舒适度、观赏度、多功能性照明产品会越来越受青睐，而电商这一快速通道的打通也更让有独特设计的LED照明产品市场接受度更快、更易!产品创新型LED照明企业会最终迎来发展的春天!

　　所以我们照明企业负责人要把产品工业设计提升到一个战略高度，让设计团队分工合作，有领导，有中层，有基层，建立自己的工业设计体系，实现系统结构优化，让产品创造高附加值及保持强劲的吸引力，不断刺激消费者的消费欲望，让用户能不断获得新产品，满足物质和精神生活的需要。

编辑：刘海