济南LED户外屏商光鲜的背后：面临经营困境

　　户外LED显示屏作为新兴的传播媒介广泛出现在国内各大城市。济南从2006年开始大规模引进户外LED显示屏，目前济南共存有近40块大型户外显示屏。

　　据户外广告从业者介绍，目前济南户外LED显示屏的效果并不好，“外表风风光光，其实内心很彷徨。”市民对LED显示屏并不认可，另外LED显示屏成本较高也导致盈利较难。街头一些LED广告屏运行不佳，为了节省电费已经关闭。

　　户外LED显示屏最大300平米

　　位于历山路和解放路的解放桥路口，行人如织。路口东南角有一块200平方米的LED屏，10米外就能看清广告内容。1 9日下午，记者看到LED屏播放的内容为某企业的形象广告。

　　解放桥LED屏平时宣传的内容多为品牌形象、业务推广、产品推广、大型活动、招商引资等商业广告。记者从户外广告网站查询获悉，解放桥LED屏每天广告播出频次为60次，15秒品牌广告每月需30000元，30秒品牌广告每月需50000元。

　　据记者了解，济南市目前共有8块由广告公司经营的大型LED屏，多分布在济南市的繁华商圈，如洪家楼广场、泉城广场、八一立交桥附近。

　　近日，记者来到舜井商厦，其上方的LED广告屏为济南市目前最大的LED广告屏，当时正在播放电影《风暴》的宣传片。记者发现，该处广告屏毗邻泉城广场与泉城路，面积约为300平方米。广告屏在商厦上端，位置比较醒目，不管在广场还是周边的道路都能看见所播放的广告。

　　记者在广告网站查询，济南市广告售价最高的为泉城广场LED大屏幕，大屏幕面积约为200平方米，从2010年开始投入使用。在网上挂出的执行月招标价格为10万元，全年为120万元。

　　而济南市还存在不少隶属广电系统的信息发布屏，也发布商业广告。三联商社上方的户外广告屏，是济南市的公众应急信息发布屏，面积约为50平方米。该信息屏位于交通要道交叉口附近，毗邻沃尔玛超市和大明湖、趵突泉。

　　据了解，济南市隶属广电系统的广告屏还有17家，平时播放的内容多为公众信息、应急信息，以及综艺娱乐节目，有时也播放商业广告。

　　目前，济南还有4至5块显示屏为建筑物的开发单位管理。位于山大路和解放路路口的显示屏为华强电子世界所管理，面积约150平方米左右。

　　目前整个行业正在陷入低迷

　　曾经营过泉城广场LED屏的张形军告诉记者，目前济南的LED户外广告屏使用情况不佳，整个行业呈现低迷状态。张形军认为，目前LED广告屏的招商情况并不乐观，虽然繁华地段的广告屏收入尚可，但相较于国内其他一线城市，济南的LED广告屏盈利额还有很大差距。