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    美宜照明

    济南LED户外屏商光鲜的背后:面临经营困境

    2014-1-21  来源:中关村在线  有165958人阅读

      目前,经营济南多块LED屏的山东丰源传媒有限公司副总经理徐建国告诉记者,目前LED广告屏全国的发展前景都不容乐观,对于济南市而言更是如此,整个行业正在步入低迷。

      张形军认为,行业低迷主要原因为济南的经济实力较弱,大品牌的广告投放时间都比较短,“不会长期、持续投入。”张形军还认为,济南市民对于LED广告屏的认可度较低,“相较于投放于报纸以及电视、广播等广告而言,市民并不信赖LED屏幕广告。”

      徐建国认为,对于LED广告屏,商家也不认可。“由于LED播放的是流动广告,按秒计算,导致受众的到达率比较低,受众可能不会注意到更新如此之快的广告。”当客户感觉得不到相应回报时,便停止继续投放。

      记者了解到,由于LED广告屏的自身故障,有时难免存在不亮或者是屏幕受损的情况,也让广告客户很不满。“屏幕的故障直接影响广告的投放率和商家的看法。”徐建国说。

      每个月光电费就要两三万元

      山东宝世达广告传媒有限公司主要从事八一银座和洪家楼广场的LED显示屏经营,该公司相关销售部曲女士告诉记者,“现在投放在LED广告屏上的广告基本都是房地产广告,但房地产商认为LED广告屏滚动播放,不能一天24小时播放,更倾向于画册、户外大牌、墙体广告等形式。”

      张形军认为,LED屏幕成本过高是阻碍其盈利的主要原因,电费、维护费、维修费、管理费这些固定开支较大,导致多数户外广告公司入不敷出。“就费用而言,广告屏每月固定成本就高达12万-13万。使用5年后,LED屏要进行大规模翻修,这笔费用数额巨大”。

      徐建国介绍,运行LED屏成本的确很高,“平均每个月需2万至3万的电费,一年需要将近200万至300万的固定支出,加上定期的维护与维修,开支很大。”如今电子屏换代速度过快,需要经常维护维修,无疑加重了运营方的负担。

      “LED广告屏刚刚入市时,由于是新鲜事物,所以引发大规模投资设置,但实际的亏损让很多LED广告屏运行方吃到了苦头。”徐建国介绍,

      很多运营方由于招商不力,为了节省电费,干脆关闭了LED屏。“此外,不少广告屏采取白天关闭、晚上开放的形式用来招租。”

    编辑:刘海

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