LED时代做专业产品的五个要点

　　一是经过多年的推广和成本的降低，消费者易于接受，且LED的智能应用环节相对稳定和成熟，能实现的功能更加的卓越，促使市场需求明显增长;

　　其次，LED的到来让更多的照明企业家清醒地认识到，照明产业电子化的今天，电子技术带来的高附加值是推动企业发展不可欠缺的核心竞争力;

　　再者，建筑形态的表现手法更趋个性化和独特性，智能化照明能更好地塑造视觉感受，满足功能空间更人性化的使用要求，同时也能更好地解决节能的问题。

　　所以，要往更高品质的道路行走，照明企业在电子技术方面需予以更大的重视。

　　4、产品基因

　　在传统照明时代，为何越主流的品牌越没有产品辨识度?因为畅销的功能性产品基本集中于某几款单品上，而衬托红花的绿叶通常在整个产品线上受关注度是极低的。

　　不难发现，传统品牌之间的所有差异没法在产品上做任何分辨，更多只是体现在品牌标识和色彩的视觉感受上;或者，就只能从他们往不同方向发展的渠道特点及操作形式上体现出来了。除此以外，我们还能看到什么?而走专业路线细分市场的个别厂家，我们所认可的只能理解为五金配件(即灯壳)做得不错，因为模仿和制造门槛很低，能体现的就是工艺上的差异，说白了就是谁更花心思在五金工艺上而已。

　　进入LED时代，虽然供应链的配套资源更加的成熟和产业化了，做产品变得更简单，但也给了我们提供了制造技术差距的机会。

　　因为标准高的产品投入的研发费用、耗费的时间和精力、掌握的专业性和专注度是有一定要求的。所以，能花心思深化规划产品线、思考产品设计基因特点的延续、体现品牌风格、提高视觉辨识度，坚持专业专注的企业相对较少。虽然这种路线时间长、见效慢、困难多，但仍然给了优而精的企业机会成为行业亮点。

　　当然，从生意的角度来分析，成为先烈的风险也会更大。在LED照明懂经营才是王道的新时期里，这给管理者的判断和掌控带来了更严峻的考验。

　　5、产品结构严谨、工艺细致、功能卓越

　　专业的产品还体现在功能、工艺和结构上，用户选择产品前一定会摆在一起对比和掂量一下产品的区别。细节上处理不好，在外观的评标上直接就扣分了，有时候甚至连光学的评标还没到，就已经被业主踢出门外了。

　　当然，抓结构、功能和工艺往往对产品成本和生产效率带来最直接的影响。但是，选择吃这口饭就必须要有所取舍，不然就只能降低标准，做最高的性价比了，所谓的大路货就这么折腾出来的。

　　要杜绝同质化的情况，往往在产品设计上需要不定期的更新，提炼新的技术和亮点来体现功能上的优势和区别。不然在中国特色的市场环境之下，被模仿之后的同质化恶性竞争，对企业带来的只能是赤裸裸的砍掉利润，为偷工减料埋下萌芽的机会。在利益的驱使和经营的压力下，我们是不乏这样的例子可以列举的。

　　对于生产型企业来说，执行标准高，耗费的材料自然就会更多，生产工序及加工标准更困难。如果是代工生产的，这家不行还可以找别家去实现;但自己的工厂就必须完善整个加工体系、培训员工、加强品控、添置设备来提高品质，但这意味着整体成本的上升。所以，标准的确定和体系的运作能够支持目标的实现是大前提，只有在整个环节中健全标准，在实际能力可控的前提下去追求，这才是经营之道。否则，高标准也许只是一个理想化的闹剧。

[编辑：小苏]