“概念”炒作成风 灯具企业运用还需谨慎

　　据了解，在网络发达的时代，不少企业利用“概念”炒作作为企业营销手段来谋求发展。那么，“概念”炒作对建材行业的发展是有促进的效果还是限制的作用呢?在灯具行业，这引起了业内专家与各大型企业的思考。

　　“概念”炒作成行业内普遍现象

　　据报道，建材行业“概念”炒作成为行业普遍现象。按照目前建材市场情况灯具等建材细分行业中，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌。他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。

　　其中，在灯具行业，近几年“智能灯具”引起了市场不小的轰动。据了解，智能灯具一般是指安装了先进的防盗、防劫、报警系统技术的灯具。它的控制系统由无线遥控器、智能主控器、灯具控制器、灯具驱动器等组成。据专家统计，按照国内灯具企业的生产实力，真正做到生产智能产品的企业少之又少。不少企业产品的智能并没达到真正的智能标准，仅做到简单遥控灯具开关的智能，就大肆吹嘘“智能”性能，糊弄市场。而对于这些五花八门的宣传，消费者更不知如何选择。另外，除了“智能”被企业利用大搞文章之外，目前消费者越来越关注的“环保”也躺枪。不少企业挂着生产绿色环保产品的头衔，生产劣质产品。再加上，消费者缺乏判断环保产品的依据，对灯具环保概念云里雾里，消费者再次成为“中枪”的对象。

　　不仅“智能”、“环保”等概念被利用，还有很多类似的概念都成为不少企业炒作的对象。对此，不少专家与知名企业领导人进行了分析探讨，灯具企业该如何正确建立推广方向。其实“概念”炒作对行业的发展既存在推动效果，也有限制行业发展的作用。

　　灯具行业“概念”炒作利弊共存

　　据九正建材网了解，一方面，概念性炒作在一定程度上能提升灯具行业的知名度。同时，在大众关注度高的情况下，市场监管力度也会加大，有瑕疵的企业容易被揪出。在一定程度上有利于整个行业的发展。

　　而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇谈的意味，过分炒作会迷乱市场，让消费者不知如何选购产品，经销商不知怎么选加盟品牌。其次，不少企业只会利用“炒作”来提升企业知名度，却不注重产品、技术的研发，这样对企业的发展就有一定的限制作用。

　　对于企业该如何避免“概念”性炒作，做到实事求是性的宣传，专家表示，企业炒作大多是从产品上做文章。但灯具企业玩“概念”还需结合本身情况合理营销才是长久发展之道。夸大的炒作是个泡沫，终会经不起考验而爆炸。站在行业发展角度开看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需适可而止。

编辑：Lemon