天猫招商新标准对照明电商发展影响几何？

　　3月2日，天猫发布了《天猫招商标准调整公告》。《公告》中，天猫表示，为了更好地优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商，共同升级消费者体验。

　　据悉，新招商标准将于2015年3月9日0时开始执行。根据最新的招商品牌及FAQ，此次招商品牌公示一共有13大类目，覆盖3C数码、服饰、服务大类、运动户外、化妆品、家用电器、家装家具店、母婴等。也就是说，2015年，天猫商城将实行“定向招商”，也可说是“品牌邀请制”，未受邀请的品牌将无缘天猫。

　　众所周知，天猫商城平台自搭建以来，发展极为迅速，在这期间，由于假冒侵权、劣质产品等问题，也是屡被投诉。行业资深人士表示，此次天猫调整招商标准、提高进驻门槛或意在整治假货、升级品质，以进一步确保天猫商城的“金字招牌”，来提升广大消费者对天猫商城的信心。

　　对于照明行业来说，近两年是照明企业进驻天猫平台的高峰期，多数照明企业也将天猫平台作为电商首选平台。如若天猫招商新标准执行贯彻，也就意味着未来将有一批照明企业或是照明“淘”品牌将失去天猫这一电商平台。

　　天猫这一举措是将进一步规范照明电商发展，还是将扼杀部分照明企业电商发展之契机呢?这一话题近期也在照明行业引发广泛讨论。后期影响几何?我们将密切关注。

　　行业观点：

　　二、三线照明品牌电商变革迫在眉睫

　　佛山品一照明董事长梁荣华

　　电子商务发展多年，天猫平台已进入成熟阶段，从原先的“低门槛进入制”到3月9后执行的“品牌邀请制”，其出发点是“提升消费者体验”。而极致的消费者网购体验需要三个维度去体现：首先是商品的“品质”，其次是“服务”，再则是“物流”。而这三个维度都能做到优秀的必定是品牌商。

　　此次天猫制定招商政策，受邀请的品牌有飞利浦、国星光电、佛山照明、欧司朗、胜球、华艺、阳光等，基本都是照明行业一线品牌商。而传统二、三、四线的照明品牌如在3月9日前没有进入天猫平台将失去进入这一平台的机会。而失去占整个照明电商70%市场份额的电商平台，照明中小品牌商想在电商领域有所发展，就必须具备创新思维。

　　对于饱受此次天猫“招商新政”影响的中小品牌其未来电商发展，本人提出三点建议仅供参考：

　　1、利用微商红利期，大力发展微商，企业可通过微信公众号建立企业的微信分销平台，只要朋友或经销商分享到朋友圈并卖出产品就可获得提成;

　　2、企业搭建淘宝店，只要运营得好，淘宝C店也是可以有所作为的;

　　3、开启京东与苏宁电商平台，目前这些平台竞争还不算激烈，尚处于“红利期”。

　　而对于此次受益的品牌商，其未来电商发展之路，我亦有几点建议：

　　1、电商是未来发展趋势，请珍惜此次天猫给予品牌商的机会，加大电商投入;

　　2、建议品牌商根据天猫大数据，从款式、价格等开发出专供电商平台的产品，以尽量规避线上电商与线下经销商的“正面冲锋”;

　　3、大力发展移动电商，从今年微信红包捆绑诸多移动支付用户就可明白，移动电商是未来趋势。

编辑：Lemon