核心提示: 2015年有实力品牌的开始浮出水面,当中不乏木林森、亿光、勤上、洲明等新晋品牌,但更多是“老道沉稳”的传统照明品牌,那么LED照明时代下,传统照明品牌该如何实现二次腾飞呢?是渠道?规模?生产?研发?品牌?互联网?亦或是其他?
亚明照明
“走出去”加强模式创新
目前,亚明照明对照明市场进行了目标清晰的划分,未来将在公共照明市场中的道路照明、景观照明、商业办公照明以及工业照明,家庭智能照明等5个细分市场中不断完善布局,开拓市场。
亚明照明的国际化目标不仅在于推出有知名度的品牌,更是要实现“走出去”战略,让民族品牌和国有企业能够与国际市场和全球生产充分融合,取得更大的竞争力。目前,亚明照明已在南非收购了一家当地企业,提高了亚明照明对非洲市场的辐射能力。2015年,亚明照明还计划瞄准北美,继续通过收购兼并的方式,打进美国市场,不断完善自身的国际化布局。
通用电气
整合资本调整战略
2014年GE家电与照明部收入84.04亿美元,与2013年相比增加了1%,盈利为4.31亿美元,与2013年相比增加了13%。照明部分虽然LED照明销售增长了72%,但受传统照明部分销售减少15%的影响整体照明销售额比去年同期减少了1%。LED照明目前已占GE照明的27%,去年同期为16%。
业内人士认为,无论是照明业务对GE本身的影响而言,还是对其内部员工对传统照明业务的依存感,GE都不会轻易剥夺照明业务。相反,在收购事件之后,GE仍活跃于世界照明领域。
三雄·极光
多营销模式并驾齐驱
三雄极光在线下渠道建设上,三雄极光已有超过3000家LED产品专卖店,其它有效网点上万家,在中小城镇的覆盖率进一步扩大,单店赢利能力大幅提升。
业内人士表示,品牌塑造非一日之功,体育营销短期效益比较明显,但要取得更大成功需要持久的投入,并且需保持高度的参与度,品牌推广最忌讳的是传播的碎片化、片段化。
嘉美照明
三十而立开启上市计划
2014年,嘉美成功由传统照明转型LED照明,实现了三个突破:一是“产品的突破”。嘉美已构建了完整的、具有嘉美特色的LED产品线,LED照明产品品类及业绩实现大幅增长;二是“管理的突破”。2014年,嘉美实施了股权激励计划,并首批与管理高层及部分骨干签订了股权激励协议;三是“合作模式的突破”。2014年,嘉美开创全新的合作模式,由传统的“厂商经销合作”转变为“厂商事业共同体”,给予经销商股权,让经销商成为股东。
2015年是嘉美第二个30年的“开端年”。为此,2015年,吸纳经销商成为股东,筹备上市事宜;2016年,吸纳100位经销商将“厂商事业共同体”平台做大,尽快完成嘉美三年上市发展规划。
欧司朗
“任性”转型财务状况更健壮
欧司朗从西门子2013年分拆后作为上市公司一直都在增快其步伐,也更多的试探性进入固态照明,不过,最新的消息更显示了其积极性。此外,该公司宣布,计划在今年夏天完成德意志博物馆的外墙动态、可变色的固态照明项目,欧司朗子公司ClayPaky将提供固态照明和控制产品,该项目也是2015国际光年的一大项目。
欧司朗首席财务官KlausPatzak在接受采访时表示,欧司朗凭借维护城市街道照明网络,以及管理复杂的体育场馆照明系统,已经拿到了不错的收益。KlausPatzak说,“这一市场未来将以两位数的百分比增长。”欧司朗照明公司在其年度股东大会上公布了多项公告,似乎表明该公司财务基础进展强劲。
编辑:Lemon
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