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核心提示： 2014年LED行业中，木林森作为新晋照明品牌在政策红利和市场飞速发展中迅速蹿红，营收突破40亿，在高收入的同时，木林森还有什么不足和难以把控之处呢？面对未来LED市场竞争“火拼”，又有什么计划及创新呢？
2014年，被业内称为LED的更换年，也是LED照明的高速发展年。从年初各地迎来一系列新政策、新标准的正式实施，到LED价格的持续回落，市场在一针针强心剂下迅速释放。我国的LED照明产业规模也不断壮大，国内LED照明市场也已成为全球照明产业的生产中心。
2014年在经历了全行业的整合、并购、跑路热潮，LED产业在激烈的厮杀中开始集聚，产业的融合与集中，推动了技术的不断突破，成本的持续降低，加速了LED照明市场的渗透。2014年不管是行业总产值还是上游芯片、中游封装、下游应用市场的增长速度都明显高于2013年水平。随着LED技术不断进步以及下游应用领域逐渐扩大，特别是LED照明市场的快速发展，整个LED行业呈现良好发展势头，同时，在国家产业政策扶持及整个半导体产业链逐渐由台韩向大陆转移的背景下，我国半导体行业在未来5～10 年将面临绝佳的发展机遇。
2014年LED行业中，木林森作为新晋照明品牌在政策红利和市场飞速发展中迅速蹿红，营收突破40亿，在高收入的同时，木林森还有什么不足和难以把控之处呢?面对未来LED市场竞争“火拼”，又有什么计划及创新呢?
2014年营收突破40亿
2014年木林森股份有限公司(下称“木林森”)实现营业总收入400，166.79万元，比前年同期增长39.25%;实现利润总额43，942.44万元，同比增长0.75%;归属于上市公司股东的净利润43，376.23万元，同比增长 0.25%。
营业收入包括LED封装器件及应用产品(Lamp LED、SMD LED、LED应用、Display及其他)销售收入和其他业务收入。营业收入较上年同期增加39.25%主要在于：主营业务产品中SMD LED产能进一步释放，适时抓住市场发展的良好机遇、大力加强LED应用产品的营销推广力度使得LED应用产品销售收入大幅增加，继续完善营销渠道的布局、在重点区域新设的销售子公司业务拓展效果渐显从而带动了销售收入的上升。
由上图可以看出木林森2014年营业总收入继续大幅增长，但净利润未实现同步增长，原因主要在于：(1)2014年继续加大对LED照明的拓展力度，LED照明的销售人员薪酬、广告投入、展会展销费用大幅增加，吞噬了当期部分利润。(2)由于照明灯具市场门槛较低，竞争比较激烈，作为市场新进者，生产工艺还需不断完善，规模化优势尚未显现，人工成本和制造费用居高不下，因此照明灯具的毛利率偏低，拉低了综合毛利率;(3)2014年下半年以来，SMD产品市场竞争加剧，销售价格和毛利率下滑，削薄了当期的利润水平。
LED产品毛利率下降
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