照明市场进军海外or开拓国内 须三思而后行

　　去年完成收购真明丽的同方股份副总裁王良海也同样看好北美的照明市场，“整体来说北美市场的机制和国家的产品标志还是比较严格，也是比较标准的，基本上在一个环境、一个标准、一个基础上竞争，而且这个市场确实很好，它不像中国的市场，所以立足于海外市场可能是一些，特别是新的企业值得好好考虑的方向。”

　　从阳光照明等企业的财报数据也可以看出，2014年LED照明业绩增长还是主要来自于工程项目以及海外市场，海外市场增速较快，其中北美、欧洲、亚太是重点市场，南美和非洲市场拓展情况良好。

　　阳光照明的财报数据显示，仅2014年上半年，阳光照明在北美市场的销售就增长了163.31%。

　　出口竞争加剧

　　经过几年快速的发展，国内LED行业产能过剩、产品同质化、无序竞争、价格战、资金链断裂等问题层出不穷，行业迎来新一轮的洗牌潮，优胜劣汰的生存法则势在必行。部分LED企业为求生存发展，主动避开国内竞争，转而对外出口，也不失为一种突围之策。

　　国内LED企业相较于国外企业具备一定的成本优势，主要得益于国内材料价格便宜、人工等企业运营成本较低以及政府为扶植产业推出的增值税退税政策。

　　虽然国内LED售价约为国外同类产品的30%-50%，但同时国内同类产品的成本也只有国外的30%左右，成本优势不仅极大地提高了国内产品的竞争力，而且对于企业来说保持了产品较佳的毛利率，简单来说就是更赚钱了。

　　“和国内市场比较，海外市场对于产品的规格、品质、交期等方面的要求十分苛刻也有所不同。”励测检测董事长聂鹏翔表示，海外客户对于价格相对没有国内那么敏感，在产品完全等质的条件下，价格下降幅度肯定不会有太大的变化。

　　但随着海外出口认证标准的不断提高以及出口企业竞争加剧等因素，海外市场虽然销售看好，但出口企业面临的压力也越来越大。

　　尤其是以中山一批中低端照明企业开始用低价打开海外市场。这也直接导致了照明出口产品的价格一路下滑。据高工LED记者了解，去年LED球泡灯的出口价格下降幅度超过了50%以上。

　　厦门、浙江等地多家照明出口大厂在接受采访时都表示，去年出口竞争的压力也逐渐加大，价格下降比较快。

　　与此同时，包括美国在内的主要照明出口目的地国家也在不断抬高认证标准。在UL认证之后，DLC认证的产品名单在过去短短三年的时间里迅速增加。