户外广告市场将达507亿美元 LED显示屏不革新仍将走向灭亡

　　如今，科学技术日益创新，同时带动了户外广告行业的迅猛发展。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2015年上半年，中国大陆户外广告总体投放额达615亿元，与2014年上半年同期比较，上涨11.6%。全球户外广告市场预计2020年将达到507亿美元。

　　LED户外广告市场广阔

　　从以上数据，我们可以看出户外广告市场发展空间巨大，LED显示屏作为21世纪户外广告媒体的新趋势，未来市场前景也是不可估量。然而，在各大LED广告运营商竞相崛起的同时，户外广告现存的问题也逐个暴露出来，在这样的市场形式下，倒逼着LED户外广告行业必须进行革新。

　　1、LED户外广告身陷尴尬局面

　　众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。

　　但是，从现阶段来看，激烈的竞争使得LED企业利润将低，生产能力的提高直接影响着市场的供需关系，降价行为频现。据相关机构调研发现，大约有70%的LED户外广告企业处于亏损状态，15%的企业处于收支平衡，只有15%的企业盈利，七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达70%—80%，使得整个LED户外广告行业处于尴尬的处境。

　　LED户外广告林立

　　北京清美道和景观设计机构联合创始人王天表示：“户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。”

　　此外，上海广告协会户外广告委员会主任裘东明介绍：“我们现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，也就是说它的内容承载也是有3到6倍之多”。但事实上广告的投放量是无法匹配的。任裘东分析，“信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做”。据了解，目前一般面积平均在100到150平米左右的广告屏幕，每一秒钟的售价大约是9分钱，可是即使是9分钱，仍有很多没卖掉和空置的，这已成为LED户外广告亟待解决的发展问题。

　　目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。

　　2、LED户外广告如何突破经营困局?

　　近年来许多户外LED大屏纷纷陷入经营亏本的困局，究其根本，不难发现大屏经营亏本的原因主要有以下两点：一个是在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。对传统LED广告屏而言，即便一个客户都没有还得要全天候播放招商广告。而且，二次招商空档期越长，利润流失就越大，这是多数大屏经营者无法逃避的问题;另一个是户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环。

　　既然如此，那么LED户外广告屏应如何突破现有的经营困局呢?

　　LED户外广告如何突破经营困局?

　　首先，LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。“精准投放”虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。

　　其次，将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。北京清美道和景观设计机构联合创始人王天建议：“一定不能只注重技术，只看制造商做的点间距有多小，应该把思维放开一些，把能够和其他领域相结合的地方想出来，比如说我通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。”

　　以前我们总是在地标建筑上造屏，地标媒体更准确应称为地标建筑媒体作为最优质的户外资源被众多广告主青睐，也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。可谓是先有地标建筑后有媒体，按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。那么我们今后就应该想着如何将屏成为城市的地标。王天举例说：“例如当时在北京的世贸天阶做了一个天幕，在这个天幕轰动的时候，世贸天阶并不出名，反倒因为这个设计吸引了很多人过去感受第一大天幕的效仿，后来国内也有很多城市模仿这个做法。”这就能够说明，利用现有的技术和材料去设计和发挥它的优点，将会是LED广告屏一个很好的关注点。

　　3、LED显示屏制造助力户外广告发展

　　ED户外广告的发展离不开LED显示技术的创新，在面临户外广告困局的形势下，作为产品的供应商，LED显示屏厂商不仅仅需要保证产品的品质，而需要进一步的优化创新，能让更多的技术嫁接之中。比如说实现LED显示屏元器件的标准化生产，我们的屏幕就会在传输信息上，尤其是在未来的智能城市打造的过程中，能起到很好的作用。

　　加之LED显示屏技术的创新发展，LED显示屏才能够很好的整合体感技术、3D技术和AR技术，通过搭载摄像头，结合体感技术、3D技术和AR技术，众多联播联控的户外LED显示屏可以迅速生成一份详细的数据报告，并通过相关的算法能帮助广告主将广告投放给最适合的消费者。

　　据了解，目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，比如齐普光电家的AR增强现实LED显示屏。

　　未来，步入大数据时代，LED户外媒体将面临新的机遇，而这也将意味着LED显示屏制造商提出了更多的要求，去顺应户外传媒发展的需要。我们相信，在广大LED显示屏厂商的共同努力之下，LED显示屏将在户外广告2.0时代大有可为，借势大数据，将美好生活的理念传播给更广泛的受众，我们共同期待。

责编：颖子