奥运年来临，照明企业+体育营销的新机遇

　　今年是奥运元年，还有14天，第31届奥运会将在巴西里约举行。在经济下行，行业大环境严峻的情况下，照明行业当然也不会放过此次机遇，一些企业纷纷开始进军体育市场。

　　雷士VS中国跳水队

　　近年来，雷士照明与亚奥理事会，中国香港、中国澳门、中华台北奥委会签约成为其官方合作伙伴，承揽背景奥运会、伦敦奥运会、广州亚运会及南非世界杯的照明工程。并开始积极践行体育营销。

　　近日，雷士照明就携手中国跳水梦之队在珠海长隆召开了发布会。发布自家新品的同时，也为中国跳水队出征里约助威。

　　雷士照明积极亮相国内外大型体育赛事，为体育比赛场馆及配套项目提供解决方案，借助这些优质的体育资源，加强自主品牌建设，逐步将品牌推向国际。

　　三雄VS曼彻斯特城足球俱乐部

　　今年5月，三雄极光与英超曼彻斯特城足球俱乐部在广州签订了合作协议，三雄成为曼城在中国的首个合作伙伴。而三雄也将会参与到曼城一系列即将到来的市场和球迷活动中去。

　　雷曼VS中超

　　曾经的雷曼光电，如今的雷曼股份，自去年开始，确定了其LED余体育并行的双主业战略。雷曼热衷进军体育事业，在照明届早已不是新闻。雷曼是中超、中甲足球联赛战略合作伙伴及商务运营商，也是中国足协战略合作伙伴及商务运营商，为足协杯、中国之队、国际管局杯等国内外顶级赛事提供LED广告及商务服务。，独家冠名葡萄牙职业足球甲级联赛等等，动作不断。据了解，每年国内600场职业足球比赛的现场LED服务，雷士占有率已达98%。

　　去年，雷曼更是投资打造了深圳人人足球俱乐部，将围绕足球文化、青少年足球、球员经纪人等业务开展。可见雷曼对于体育产业的深耕之意。

　　奥拓电子VS欧洲杯

　　奥拓电子同样也在积极布局体育产业，大力拓展设备租赁、场馆改造、体育营销及赛事运营灯业务。2016年欧洲杯LED显示屏订单就被奥拓电子一举夺得。另外，奥拓电子也成为了中国足协中国之队2016-2020年的LED服务商。

　　金沙江创投VS AC米兰

　　作为投资过晶合照明、晶能光电、明微电子、易美芯光等LED企业的金沙江创投也开始发力体育产业。据最新报道，金沙江创投为AC米兰估价8.25亿美元，并将以此价格为参照整体收购AC米兰。而负责主持这次收购的是曾经二度尝试用29亿美元收购飞利浦电子公司的伍坤俊。

　　2014年国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，“第46号文件”指出体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。按照国际通行研究标准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前人均GDP约8000美元，中国的体育产业正处于高速发展时期。国家体育总局局长冯建中曾在2015年底的一次发布会上透露，2015年体育产业的增加值约4000亿，约占GDP的0.7%，到2025年体育产业达到5万亿，对经济的贡献率或上身到1.3%。

　　近年来，由于人们健康意识的增强，公众开始重视并逐渐热衷于体育运动，另一方面，社会体育设施的正在快速增加，这些现象也从侧面反映出体育产业的的前景可期。

　　那么，对于中小企业而言，又能够如何切入体育产业，从中分一杯羹呢?

　　中小企业的资金和资源储备毕竟有限，未必能够如雷士、雷曼、奥拓等企业那样大张旗鼓地进军体育产业。

　　基于公众对于健康意识的增强及对体育运动的热衷，未来一段时间，社会体育运动基础设施的数量将持续上升，中小企业可以从私人设施、社区设施工程着手，为其提供照明工程、照明设计、照明产品一体化解决方案，从而逐步塑造品牌，提升品牌影响力。

　　另外，企业也可以通过赞助中小型体育赛事的方式，加深品牌对受众的印象，达到增强品牌影响力的目的。

　　而适度的体育营销也非常重要。如奥运会、世界杯、中超联赛等赛事举办期是进行体育营销的关键节点。尤其对于电商企业而言，这是借势营销的绝佳机会。

　　当然，提高产品品质依然是企业的重中之重。打造专业且有竞争力的产品是上述方式的基础，针对不同的领域，研发具有个性而又不失共性的产品能够为企业的业务开展提供有力保障。而产品品质永远是最有说服力的。

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