从“世博灯光秀”谈LED产业的社会营销[1]

　　写在前面的话：

　　LED产业的社会营销，潘建根先生在前不久CSA举办的一次国际论坛上抛出了这样的一个观点，笔者深有同感，借“世博”的契机，与大家分享这一话题。虽然LED社会营销不是某家企业的责任，但绝对是每家企业的利益，如何续写“世博”之后的产业辉煌?让我们共同建言献策。

　　“世博灯光秀”点燃LED产业社会营销激情

　　5月1日晚，万众瞩目中上海世博会揭开神秘面纱，开幕式下半场的三大秀场——“灯光秀、焰火秀、喷泉秀”将整个开幕式推向高潮，华彩上海、梦幻浦江，此一刻又圆了一个东方大国的百年梦想。

　　而这仅仅只是个开始，在2010上海世博园区夜景照明总体规划与设计负责人郝洛西教授(现为同济大学建筑与城市规划学院教授)眼里，世博园区宛似一位“双面佳人”——白天的园区，庄重典雅;晚上的园区，异常璀璨。

　　作为世博园的核心区域，包括世博轴、中国馆、世博中心、主题馆和世博文化中心在内的“一轴四馆”，同样是夜景灯光设计所要重点表现的对象。

　　“一轴四馆”中，大面积运用的LED技术替代了传统照明工具，由此大大降低了照明能耗，突破了传统光源的照明局限，带来了一场视觉盛宴。

　　事实上，早在2008年，郝洛西教授接手为世博园区规划夜景照明时，就制定了总体设计理念——呈现给世人的夜世博，必须高效节能，并同时展现上海景观艺术照明的特点。

　　这位曾经给杭州西湖夜景定下主基调的女设计师，此次为世博园区化了一个十分具有层次感的“晚妆”——园区按亮度共分为5个等级，其中，庆典广场世博轴、中心场馆等标志性建筑的场馆和园区出入口、轨道站点等人流密集的地区为最亮的一级照明区;综合广场、活动绿地、高架步道为二级照明区;城市最佳实践区为三级照明区，而停车场、世博园区外的主干道以及园区内的支路等亮度设置较低，分别定义为四级和五级照明区。

　　因为接近居民区的外围区域，若使用彩色动态光，不仅会影响居民夜间的正常休息，同时也会造成光污染。在不同的区域，设定不同的亮度，配合使用不同的灯具种类，在光影世界里实现“明暗疏密总相宜”的理想效果。

　　据介绍，世博园区夜景照明规划主要呈现五大方面特点：

　　在策略方面，是使世博会成为高效节能的城市照明示范;

　　在文化方面，形成世博园区历史遗迹的生态保护型照明模式;

　　在技术层面，使世博会第一次大规模地集成应用半导体照明技术;

　　在人文层面，通过灯光艺术与人的互动体验，享受照明科技所带来的创意生活;

　　在产业方面，促成对“中国制造”产品的最大化应用。

　　国内“LED产业社会营销”历程回顾

　　读完这一大段关于“夜世博”照明设计的文字，一定有很多人心潮起伏、热血澎湃了，特别是大批从事LED产业的人们。的确，谈到“夜世博”的灯光，LED光源确实功不可没，见诸各大网站报端并不奇怪，甚至央视名嘴白岩松都能“喷”出“LED”的词汇，可见当今“LED”的名气已非昔日。

　　然而，回顾LED产业在国内7年(2003年—2010)的发展历程，取得今天的社会知名度和关注度，“LED产业社会营销”的作用不可忽视。