创建品牌对企业发展的重要性

 　　何为品牌？品牌代表先进的技术和生产力，代表企业拥有良好的信誉和完善的市场管理体系，占有一定的市场份额，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。品牌是企业的生命，是唯一值得拥有的。品牌表现企业以及产品的素质、信誉和形象。如果没有品牌，消费者在选择的时候就会注重价格的差异，这就导致了企业在竞争方式上只能选择价格战，最终吃亏的只有自己。

　　近年来中国商品市场发展迅速，产品遍布全球，但这些产品大多数都只能维持在“中国制造”阶段，拥有自己品牌的商品却少之有少，更不要说品牌价值了。因此，我在这里向各企业的老板们呼吁，我们不能像过去那样以单纯的生产制造、OEM来维持企业的发展，我们要向韩国，台湾，香港等地区为戒，吸取他们以往的经验，不能够只当国外品牌的廉价劳动力，要向品牌战略迈进。纵观海内外知名企业成功的经验，创立和发展品牌是企业长久不衰和保持市场旺盛生命力最有效的手段之一。我们要懂得运用品牌和市场营销策略成功地抢占市场竞争的制高点。

　　　　我国改革开放二、三十年来，已经给中国企业家积累了很多经验和财富。随着社会的发展，市场需求倍增的同时，竞争也变得越趋激烈。我们必须找准重点，利用自身的有利条件，绝对能在各个领域中树立我们的品牌。以民用音响为例，在90年代，随着经济发展，市场利好，产品供不应求，很多商家积极投入资金购买设备建厂，快速涌现了一大批工厂。后来市场收窄，厂家纷纷倒闭损失惨重，汰弱留强。时至今天，还能留在市场上的，就是坚持走品牌建设的那几个厂家，以CAV、爱浪为代表。事物的发展有它的市场规律，企业的发展受制于我们的战略目光。

 　　其实现在我们许多厂家都已经掌握了一定的先进技术和研发能力，有一些企业甚至已经达到国际水平。他们无论在资金、管理、人才等方面已超越很多国际的工厂，而我们现在欠缺的只是一支有战略部署的营销队伍和企业家们对品牌策略的高度。因此我们现在应该着重考虑如何占领市场，为企业的将来打算，提高企业的核心竞争力，树立企业与产品的品牌价值，加大企业自身品牌的投入，从而降低企业在未来竞争中的风险。与众多国际品牌争夺中国市场的同时，我们也要拓展他们的市场，充分利用自身价廉物美的产品优势，去拓展国际市场。各位 老板各位同行，我绝对相信在不久的将来，中国的产品一定会在世界各行业中涌现出更多具有竞争力的国际品牌。

 　　当然，在开拓国际市场的同时，我们更要维护好中国人的声誉，同行之间不能恶性竞争，互相杀价，绝对不做有损中国人气节的产品。因为现在无论是中国人还是国外人，仍然对国产产品抱着很多怀疑的态度，打价格战只会降低国产品牌的档次。要别人对国产产品有信心，同行间需要更多的沟通与合作。

 　　无论是发达的经济强国，还是新崛起的工业化国家，无不把发展品牌事业作为一项至关重要的战略任务来抓。大力发展中国的品牌事业已引起党和国家领导的高度重视和极大关注。在这里，我希望能够与同行们携手合作，为共同打造国际品牌而努力。我希望我跟同行们的关系就象麦当奴与肯德基、可口可乐与百事可乐、万宝路与五五五、等等品牌一样，可以并肩作战，共同开拓国际市场。我们将全面进入品牌竞争时代，寻求更大发展和掌握未来主动权。