特色街上，有个灯城名叫“十里河”

　　如同大多数人说到王府井百货大楼就知道在王府井步行街上一样，看到十里河灯饰城对外打出的广告招牌，人们会肯定地告诉你：这家灯饰城就在十里河建材街上。从8年前十里河灯饰城扎根十里河，且取名与所在地名一致开始，就注定了它与“十里河”的不解之缘。缘分的背后，可以清晰地触摸到一个企业从最初只有1.34万平方米到如今营业面积达4万多平方米的发展脉络。通过错位经营立足十里河，完善十里河建材街的商业业态，依托声名鹊起的“十里河”品牌带动灯饰城发展，用灯具总部概念树立品质大旗，以爱心行动塑公益形象，十里河灯饰城已经成为“十里河”的一大特色、一张名片。

　　契机：错位经营造就一个灯饰城

　　“当初决定做灯具生意时没有想太多，只是觉得北京没有几家像样的灯具市场，加上当时的十里河一条街上的商家几乎都以销售家具建材为主，所以才有了今天的十里河灯饰城。”从2003年才来到十里河灯饰城担任总经理的尤作尧虽然不是拓荒者，但凭着对企业的每一步发展都了如指掌，他不容置疑地告诉记者，当时的决策如今用一个耳熟能详的商业词汇来总结，就是“错位经营”。

　　十里河灯饰城成立于2000年7月，当时上游的房地产业呈现强劲走势，家具建材业蒸蒸日上，但作为家庭装修中必不可缺的灯具行业却颇为“冷静”。人们掰着手指数来数去，偌大的北京城仅有北四环灯具城、健翔桥灯具市场和西四环的兴隆灯具市场算得上稍具规模，在这些地方买灯具能有较多选择余地，至于灯具的质量是否合格、款式是否新颖根本谈不上。因此，当一座名品云集、营业面积超过1万平方米且誓称要“汇聚天下灯饰”的十里河灯饰城拔地而起之时，在市场上独领风骚也就不用奇怪了。

　　十里河灯饰城的决策者决定卖灯的第二个原因是：当时的商城所在地——十里河基本上全是大大小小的建材市场，如保佳、家和家美、民乐、新世纪建材市场等等，惟独没有卖灯的。十里河灯饰城的出现，不仅有效地避免了同质化竞争，而且完善了十里河的商业业态，让十里河成为集家具、建材、灯具市场于一体的综合性建材街。最明显的例证是，在十里河灯饰城开业一年之后，十里河因为其建材为主的经营特色被当时的北京市商委命名为“家居建材一条街”，给十里河以及这条街上的众多企业带来新的发展契机。