灯博会折射产业发展新趋势

核心提示   

    全球经济波动会怎样影响灯饰产业？中小企业生存现状如何？品牌企业专注于哪些新产品开发？这些问题，在灯博会可以寻到答案。已经跻身业界最具影响力专业展会之一的灯博会，成为企业和采购商把握产业脉搏和掌握行业咨询的晴雨表。本届灯博会较上届就有几个突出的变化：品牌企业展位人气更旺；新型光源受到更多采购商的关注；一些生产型中小企业悄然转向产品营销型。由此可见，在这个经济发展的特殊时期，中国灯饰产业正在从代工出口型向自有品牌经营阶段加速迈进。

■记者观察

生产型企业转攻市场营销

    “香山灯影迷人笑，木饰韵光夺月辉”，香山木灯饰在展厅门前挂出一幅红对联，把整个展厅装扮得古香古色，可谓用心良苦。这家古镇的生产型企业，近年来专注于全国营销网络的建设，已成功在广西、北京、上海等地区设立专营店。

    在展馆的二楼，绝大多数展位被品牌包揽。西南角，一家厂址设于横栏的小型灯饰企业，在不大的展厅，摆出数十款流线型、金属感强的镜前灯。这家企业展示的这些新产品，吸引了一些从事酒店工程、高档住宅项目的采购商的关注。

    企业负责人表示，对今年不利的经营环境早有心理准备，所以，尽管采购商订单不如预期，但仍然欣喜地看到了产品的定位符合市场需求。“这是企业一次很重要的尝试，这些自主开发的产品若能成功打开市场，将代表企业从纯生产代工型企业开始向营销型企业转变。”他说。

    已经有转型品牌经营的企业小有成就。DTL灯饰公司短短几年已经在全国拥有数百家专卖店。去年灯博会记者采访过这家企业，今年再次来到这家企业展厅，记者看到了一个企业的成长。展厅的面积大了许多，展厅的内部装饰较上届更显档次，明显是经过专业人士的设计。

    从专注生产到专攻营销，对于企业来说是一次严峻的挑战。代工生产单纯一些，而面对犹如“无底洞”的市场，企业需要付出更多的人力、财力和毅力。记者看到，这些加大市场营销力度的企业，多数请来了职业营销经理人，配备了精通国内外贸易、外语流利的营销队伍。