古镇离世界灯饰中心有多远？

核心提示

    在第7届古镇灯博会开幕式上，中国照明电器协会秘书长刘升平宣布，古镇镇顺利通过“中国灯饰之都”6周年复评。这是古镇第二次接受中国轻工业联合会和中国照明电器协会最为严格的复评。

    现在古镇又高瞻远瞩地瞄准了9周年的复评，并提出了新目标：到2011年，灯饰产值达到217亿元，巩固古镇灯饰在国内灯饰专业市场60%以上的占有率；扩大古镇灯饰在国内照明电器产品出口比例，达到30%以上，争当世界灯饰产业中心。

    现在，古镇离世界灯饰产业中心还有多远？刚刚闭幕的第7届灯博会，在收获成效的同时，也留下一系列值得思考的问题，记者为此专访了古镇镇镇长苏恩明。

●思考之一:古镇灯饰应“照亮”农村

    记者：古镇灯饰在国内市场的占有率达60%以上，但在国际市场上，还是贴牌的多，缺乏自主品牌。要争创世界灯饰产业中心，古镇最迫切解决的难题有哪些？

    苏恩明：古镇未来的目标很明确，就是巩固国内市场，开拓国际市场，争创世界灯饰产业中心。从当前的大环境来讲，美国次贷危机令灯饰企业出口困难，但十七届三中全会传递了一个好信息，农村市场前景看好，农村生产力得到进一步解放，中国农村的城镇化进程加快，国内对灯饰的需求越来越大，这给灯饰业带来了新的发展空间，这是毫无疑问的。

    照此而言，我们要引导灯饰企业立足与扩大国内市场，抓机遇，促发展，推广欧普照明、华艺灯饰等在全国范围内开直销店（代理店），慢慢开拓国内农村市场。

●思考之二:在全球建立直销网点

    记者：只有巩固好国内市场，才能更好地开拓国外市场？

    苏恩明：在世界上要建立直接的销售点，通过销售拉动生产和人才的发展。目前，古镇企业还没有在国外建立自己的直销代理网点，但是，欧普等龙头企业即将在迪拜建立直销点，政府一定全力支持。当然，这一步走出去，确实有点艰难，受成本、人才等限制。但是，再艰难，我们都要走下去，这是必须的。

    同时，政府还经常带企业出去参加国际知名灯展，以考察市场，就是要让灯饰企业与国际接轨。还有，我们这几年一直努力提升灯博会在国际上的知名度，从目前的效果来看，还是非常满意的。这从每一届灯博会外商观展人数的递增和国际订单的增加可以得到体现。目前，古镇要依托自己的资源，形成“古镇灯饰”的合力，促古镇早日走向世界灯饰产业中心。

●思考之三：灯饰产业优化升级

    记者：曾有人说过，古镇灯饰“中间大，两头小”，即组装（生产）能力强，设计研发和营销能力弱。但是，古镇今年将出现一个“标王”—— —灯都·时代灯饰广场。这个投资超7亿元的时代灯饰广场将取代“灯饰一条街”，你认可吗？

    苏恩明：应该说，灯都·时代灯饰广场的出现，与原来的“灯饰一条街”形成了互补。当然，“灯饰一条街”还只是“马路经济”，到古镇挑灯，冬天冷风吹，夏天被太阳晒，雨天被雨淋，确实不方便。在市场经济的助推下，时代灯饰广场集中了全国知名品牌企业，很好解决了“马路经济”的缺陷。若干年后，古镇灯饰的营销模式一定会朝这个方向走。

    事实上，政府也有构想，先试验开元灯饰广场、时代灯饰广场等，这既对城镇景观带来好处，又可以提升城镇形象。当然，这些都是古镇灯饰产业优化升级的产物。

    同时，我们还要将灯饰配套、设计、安装服务、售后服务等集中起来，促时代灯饰广场向国际化灯饰CBD核心迈进。

编辑：LC-HY