强心针：照明行业风雨之后是彩虹

    首先，照明生产企业要借助此次国家经济深度调整所引发的产业调整，进一步推进产业重组，加大企业品牌的宣传力度，采取有效措施，扩大销售网络，占领部分企业因倒闭、破产而让出的市场，将企业做大做强。

    其次，调整产品结构和明确市场定位。企业要加大产品的研发力度，注重产品的设计，生产出有别于其它企业的差异化产品，改变目前国内照明灯具生产企业产品同质化严重的状况，毕竟原创才是企业得以发展的动力。市场定位方面相对复杂，由于收入及地区发达程度的不同，使得中国的市场成为一个庞大而差异化很大的市场，由南到北、由东到西，大中城市与中小城市，不同的市场对产品的需求从档次、风格、款式都有极大的差别，即使在同一个城市的市场中所面对的消费层次差别也很大。这就要求面对国内市场的品牌企业在形成一定规模和实力后，产品可分类、分档，采用不同的品牌战略以适应不同级别地区的市场和迎合不同层次的消费群体。出口企业面对国际市场需求大幅度下降的局面，除继续勇敢面对国际市场外，要积极的开发国内市场，毕竟出口企业的产品在款式、加工水平和质量方面相比国内企业有一定的优势，而欠缺的是国内市场的网络和经验。

    市场前景仍然利好

    国内消费者相对于欧美等发达国家的消费者在消费观念方面还不是很成熟，国内市场的大部分消费者在品牌忠诚度和价格两方面，往往价格是考虑的重要因素，甚至有时价格比品牌还重要。照明行业在国内是一个近十年来才高速发展起来的行业，照明行业的品牌目前大部分只是业内品牌，还不是大众品牌，对于国内消费者来说，照明行业的品牌多是停留在销售商介绍的层面上。随着全球经济增长减速，预期收入降低，今后一段时间价格将比品牌更加显得重要。这就要求生产企业在树立品牌、扩大市场影响力的过程中，正确的引导消费，严格的控制生产成本，设定合理的生产利润。与经销商紧密合作，制定合理的市场销售价格。但生产企业不能以牺牲产品质量为代价降低成本，要掌握一个度，决不能陷入低价竞争的怪圈。

    面对着美国“次贷危机”所引发的全球性经济危机，各国政府已开始联手采取措施。稳定目前的全球经济形势已成为全世界各国的共识。中国是一个出口大国，随着全球需求的下降，中国的经济受到的影响将会加大。因此，刺激和扩大内需将成为中国保持经济增长和持续发展的重要国策。政府针对市场变化，放松银根、增加信贷、保持国内房地产业的发展等政策相继出台。刚刚召开的党的十七届三中全会讨论通过了《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》，农村是一个潜在而巨大的消费市场，《决定》在未来的一段时间内将会对中国农村的发展产生重大的影响，城镇化进程将会加快。照明产品生产企业要抓住这次难得的机遇，积极的调整产品结构和市场，与中央发展农村的政策保持一致。

    风雨之后是彩虹，经过这一轮的经济大调整，国内照明行业中部分小企业、不规范企业将会被淘汰，大浪淘沙，优胜劣汰。国内照明行业的产品和市场将会得到进一步的净化和规范，相信能够在这轮调整中渡过困境存活下来的企业其抗风险能力将会得到极大的提升，成为一个真正的国际性品牌企业。经过洗礼的中国照明电器行业将迎来一片光明。

编辑：LC-HY