 |
 |
|
|
体育营销需要落地生根
据了解，CBA联赛在竞技水平、品牌建设、球员培养以及俱乐部建设上取得了长足进步：CBA培育的本土篮球明星如姚明等不断成功登陆NBA，以CBA主力为班底的中国男篮成功挺进奥运会八强，加上突破4亿的电视观众数量，CBA为传播企业品牌提供了良好的平台，但要让品牌的使用者能真正接触到产品，通过体育活动的环境、氛围提升产品知名度，还要基于市场拓展需要，围绕体育活动的区域、影响力和辐射力，跟进企业市场的拓展行为。而不仅仅是将体育营销想象成简单的传播，或是花钱赚吆喝。
SOK在与中国网球大赛的合作中，展开了一系列全面系统的活动。从2006年初作为赞助方开始，就与中国网球大赛签订了长达5年的合作协议，为深度合作、推广提供了保障。三雄·极光王军也表示，作为CBA联赛唯一指定的照明品牌及产品，三雄·极光将为CBA联赛开、闭幕式、全明星赛提供全程的灯光效果设计、整改及咨询服务，并对各比赛场馆进行专业的灯光测算、“光健康义诊”，并提出整改报告上交篮协。针对市场终端和比赛现场的促销活动亦将依次展开，而媒介投放、户外广告、社区活动必将贯穿整个CBA赛季。
它山之石可以攻玉
有营销人士表示，企业在选择体育营销之前需要充分考量，与体育赛事合作需要企业准备一整套切实可行的方案，只有具备完善的组织架构才能将体育营销落到实处，三雄·极光可以多借鉴他人经验，实现效益的最大化。
体育事件营销是品牌迅速传播的最佳途径，SOK在与中国网球大赛的合作中，通过赛事中的边线广告在中央5套、地方体育频道、广东卫视等电视的转播中得以宣传，同时整合报纸、中国网球大赛官方网站、体育协会、体育局等媒介载体进行合理传播，加上新闻发布会、赛事颁奖典礼等，两年内SOK品牌的知名度得到大大提升，在社会各界形成良好健康的品牌形象。
公益活动带动宣传也是体育营销不容忽视的一个方面。SOK在与中网的合作中将公益活动运用得驾轻就熟。通过与中国网球协会的合作，邀请国外知名教练对全国青少年进行网球训练活动，曾经在广州、北京、上海等全国七个地区展开了培训活动，这让SOK品牌在七个区得以全面推广。此外，SOK还与中网联合进行捐助希望小学等一系列福利活动，宣传其健朗的品牌形象。
在体育营销中，将企业产品推广落到实处才能获得实效。SOK与中网合作以来，曾多次借助中网的信息在产品包装、广告上进行宣传，并借助信息开展了一系列促销推广活动。在公司多次重要会议上，也先后请来中网冠军郑洁、晏紫等体育明星参与，有力地带动了产品在社会大众的普及。
■笔者手记
照明企业选择体育营销进行品牌宣传，三雄·极光联手CBA，这标志着行业宣传上了一个新台阶，是行业发展品牌升级的重要表现。可以预见，在三雄·极光、SOK等强势企业的带动下，照明行业各大品牌之间的竞争层次将进入一新的领域，这也为寒冬下的照明行业注入了新的活力。
编辑：LC-HY
【中国照明网微信公众平台】 微信号 lightingchina1996
打开微信，点击底部的“发现”，使用 “扫一扫” 即关注“中国照明网”分享网页到朋友圈！
 |
「中国照明学会官方网站中国照明网」所刊原创内容之著作权属于「中国照明学会官方网站中国照明网」网站所有，未经本站之同意或授权，任何人不得以任何形式重制、转载、散布、引用、变更、播送或出版该内容之全部或局部，亦不得有其他任何违反本站著作权之行为。
专注智能会议室、酒店、展厅、展位、办公室、教室、等项目，全国调光照明产品现货供应商，复旦电光源精英与专业调光照明安装队组合
从事景观亮化照明工程设计、预算、现场施工管理、安装、LED电子系列产品研发、制造、销售为一体的高新技术企业
专业生产led日光灯、led面板灯、led球泡灯、led天花灯、led射灯等，广泛用于酒店、办公室、商场、医院、工厂、学校等场合
专业生产LED交通信号灯、交通信号控制机、LED诱导标志、盲人钟、移动电话屏蔽器、LED汽车高位刹车灯、发光二极管、LED应用产品
各类光源专用光色电综合检测仪器、LED专用测试仪器、光谱辐射计、积分球、EMC电磁兼容测试仪器、变频电源等光电测试仪器
公司创建于1993年，中国最大的LED GU10灯泡生产厂家。GU10和MR16 COB 射灯采用硼硅玻璃透镜，避免了普通亚克力透镜高温下容易变形的缺陷
专业生产发光二极管、LED水底灯、射灯、LED显示屏、LED装饰照明灯具、红外发射管、数码管、时间显示板、光敏管、LED显示模块、背光源等
专业生产和销售：空中探照灯、城市之光等户外强光灯；大功率LED户外灯；230W光束灯，330W光束灯，摇头灯，LED摇头灯等舞台灯光系列
