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    美宜照明

    三雄借体育营销实现品牌大众化

    2008-11-17  来源:灯饰视界   有111392人阅读

        体育营销需要落地生根

        据了解,CBA联赛在竞技水平、品牌建设、球员培养以及俱乐部建设上取得了长足进步:CBA培育的本土篮球明星如姚明等不断成功登陆NBA,以CBA主力为班底的中国男篮成功挺进奥运会八强,加上突破4亿的电视观众数量,CBA为传播企业品牌提供了良好的平台,但要让品牌的使用者能真正接触到产品,通过体育活动的环境、氛围提升产品知名度,还要基于市场拓展需要,围绕体育活动的区域、影响力和辐射力,跟进企业市场的拓展行为。而不仅仅是将体育营销想象成简单的传播,或是花钱赚吆喝。

        SOK在与中国网球大赛的合作中,展开了一系列全面系统的活动。从2006年初作为赞助方开始,就与中国网球大赛签订了长达5年的合作协议,为深度合作、推广提供了保障。三雄·极光王军也表示,作为CBA联赛唯一指定的照明品牌及产品,三雄·极光将为CBA联赛开、闭幕式、全明星赛提供全程的灯光效果设计、整改及咨询服务,并对各比赛场馆进行专业的灯光测算、“光健康义诊”,并提出整改报告上交篮协。针对市场终端和比赛现场的促销活动亦将依次展开,而媒介投放、户外广告、社区活动必将贯穿整个CBA赛季。

        它山之石可以攻玉

        有营销人士表示,企业在选择体育营销之前需要充分考量,与体育赛事合作需要企业准备一整套切实可行的方案,只有具备完善的组织架构才能将体育营销落到实处,三雄·极光可以多借鉴他人经验,实现效益的最大化。

        体育事件营销是品牌迅速传播的最佳途径,SOK在与中国网球大赛的合作中,通过赛事中的边线广告在中央5套、地方体育频道、广东卫视等电视的转播中得以宣传,同时整合报纸、中国网球大赛官方网站、体育协会、体育局等媒介载体进行合理传播,加上新闻发布会、赛事颁奖典礼等,两年内SOK品牌的知名度得到大大提升,在社会各界形成良好健康的品牌形象。

        公益活动带动宣传也是体育营销不容忽视的一个方面。SOK在与中网的合作中将公益活动运用得驾轻就熟。通过与中国网球协会的合作,邀请国外知名教练对全国青少年进行网球训练活动,曾经在广州、北京、上海等全国七个地区展开了培训活动,这让SOK品牌在七个区得以全面推广。此外,SOK还与中网联合进行捐助希望小学等一系列福利活动,宣传其健朗的品牌形象。

        在体育营销中,将企业产品推广落到实处才能获得实效。SOK与中网合作以来,曾多次借助中网的信息在产品包装、广告上进行宣传,并借助信息开展了一系列促销推广活动。在公司多次重要会议上,也先后请来中网冠军郑洁、晏紫等体育明星参与,有力地带动了产品在社会大众的普及。

        ■笔者手记

        照明企业选择体育营销进行品牌宣传,三雄·极光联手CBA,这标志着行业宣传上了一个新台阶,是行业发展品牌升级的重要表现。可以预见,在三雄·极光、SOK等强势企业的带动下,照明行业各大品牌之间的竞争层次将进入一新的领域,这也为寒冬下的照明行业注入了新的活力。

    编辑:LC-HY

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