树品牌拓渠道提升技术与服务 照明业力闯难关

    在北京丰台的万隆汇洋灯饰城，卖灯饰的门店一家连着一家，其中有的是品牌专卖店，但绝大多数店面则是什么牌子的产品都卖。一直以来，消费者选择照明产品时，品牌并不是挑选的重要因素。相应地，照明企业多为贴牌出口型，国内市场缺乏具有领导力的品牌。而随着外销市场迅速萎缩，不少企业转攻国内市场，此时，品牌就成为了打开销售局面的敲门砖。

做品牌势在必行

    近年来，我国照明业以每年20%的速度迅猛发展。2007年，我国照明市场产值为1800亿元，2008年有望达到2000亿元。但是，我国的照明企业多数是给国外公司贴牌做代工产品。

    广东在册的照明企业有8000多家。但由于企业大多数都致力于贴牌和低端产品生产，进入2008年以来，受人民币升值、原材料价格上涨以及全球经济危机的影响，很多企业不得不做出停产关门的选择。数据显示，仅上半年广东就有上千家照明企业倒闭或暂时关门。贴牌出口的日子对于大多数企业来说已经难以为继。

    另一方面，虽然国外市场萎缩，但是国内市场需求仍然看好。首先，城市建设与基础设施和保障性住房建设为照明业带来了新机遇，中国现代化城市建设和城乡一体化建设的步伐不会改变，国家已经拿出4万亿元投资拉动内需，这种政策动力催生出的照明市场是巨大的，尤其对工程照明类企业来说值得期待。其次，是加强照明节电管理和减少城市照明用电带来的机遇，即对现行照明能源管理方案的优化改造，以及现行照明系统和产品的节能替换。最后，农村改革带来的机遇，中央在第十七届三中全会上明确提出要把握农村改革这个重点，给农村发展注入新的动力，农村基础设施建设的加大投入和开发，挖掘了农村市场消费潜能，将给照明业带来新的增长推动力。

    雷士照明总裁吴长江指出，中国照明业多年来一直以替国外品牌代工为主，现在要加快转变思路，大力发展自主品牌占领世界市场。国内企业要发展壮大，必须稳扎稳打推动中国创造。从长远来看，做品牌才是国内照明企业的出路。目前国内照明业中还没有一个非常强势的品牌，企业要可持续发展，必须积累品牌内涵。未来照明行业的格局将是强者逾强，规模大、具有自己品牌、技术含量高的企业将胜出。