招聘网站辞旧迎新

　　广告投放多样

　　中华英才网不断增强对大型广告的投放力度，内容上重点突出海量职位信息这一特点。

　　2008年下半年，中华英才网不断增强对大型广告的投放力度，内容上重点突出海量职位信息这一特点。广告投放主题为“更快更准找工作—好工作好生活”，其广告投放渠道多以地铁、公交、分众视频、液晶等为主。据记者了解，中华英才网仅在了北京的地区就已投放了近70辆公交车广告，公交路线覆盖北京主要区域;此外，中华英才网将作为慈善真人秀《真情耀中华》栏目的独家招聘网站与北京电视台进行合作，致力于为其招募爱心志愿者。

　　同时，智联招聘也在不断扩大对电视广告的投放总量，采用双代言人策略并深入阐述“好工作，好生活”的理念，其中启用徐静蕾、黄健翔联合拍摄的嫦娥版、吴刚版形象广告曾一度荣获2008年长城广告节创意大奖。记者获悉，智联招聘已与北京电视台展开全面合作，并联手打造了4档职场栏目，包括职场谈话类节目《第八区》、真人秀节目《替身》、BTV5《上班这点事》及BTV3《职场训练营》，与求职者畅谈职场话题，为企业提供多样化的招聘平台。

　　此外，前程无忧对广告的投放力度也毫不示弱，其广告投放主题为“找好工作，找好员工”。在电视广告投放方面，前程无忧选择了曾在《大话西游》中饰演唐僧的香港演员罗家英为代言人。另据记者观察，前程无忧的视频广告在分众视频中具有较高的出现率，在等待电梯的2分钟内，可以同时看到一些招聘网站的视频广告，但以前程无忧的广告出现频率最多。

　　急需模式创新

　　如何在急剧上升的使用率中寻求盈利的最大化?挖掘并创新盈利模式将成为招聘网站务必考虑的首要问题。

　　如何在急剧上升的使用率中寻求盈利的最大化?挖掘并创新盈利模式将成为招聘网站务必考虑的首要问题。不少业内专家认为，仅仅依靠广告投放似乎显得不切实际，及时调整盈利模式才是招聘网站的当务之急。目前国内招聘网站仍然处于粗放型的营销阶段，盈利模式较为单一，在相当长的一段时期里仅起到了中介的作用。千篇一律的服务模式，将使招聘求职信息的价值越来越低。

　　对此，业内人士分析，招聘网站的流量和黏性虽然会受到广告和推广活动的影响，但要真正实现用户数量的增长，还必须从根本上做起，即提高用户体验度，这样才能使招聘网站走向正轨。目前，国内招聘网站虽然都实行了差异化的竞争手段，但在品牌定位、营销模式上仍然存在诸多问题和误区对此，智联招聘相关负责人认为，“金融危机将不可避免地推动这个行业的洗牌，但也给企业一个‘向内看’、苦练内功的好时机。”