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品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种概念。.它不仅仅是商标标志，还是信誉标志，是对消费者的一种承诺。目前的灯饰行业，我认为存在品牌经营的四个误区：
一、缺乏整合或整体规划。古镇灯饰企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，片面地理解品牌。忙忙碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告、或包装、或渠道，品牌的整合与整体意识比较薄弱。
二、任意延伸。多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延伸应以不与原有核心价值和个性相抵触为原则。
三、品牌形象朝令夕改。在品牌传播中，灯饰企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使人觉得所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快地淹没在信息的海洋中，被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。
四、缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
（文／中山胜球灯饰集团总经理陈兆铭）
(编辑：夹心)
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