2010家居照明综述 品牌意识开始觉醒

　　回顾2008年-2009年的经济发展，经过全球性金融风暴的一场“洗礼”之后，中国照明行业在危机中成长。房地产业是中国经济的一大风向标，家居照明作为与房地产紧密相连的行业，也曾一度低迷。但也有业内人士称，金融危机只是给工程类的照明带来比较大的冲击，而家居类照明相对影响不大。这表现了家居照明企业在面对危机时，依然保持着信心。现时岁末年初，2009年即将过去，在危机当中，照明行业的洗牌形势依旧严峻，相信在2010年新一轮的竞争格局也将产生。本文直击部分传统家居照明企业，通过这些企业在2009年的市场表现简单总结家居照明行业的发展情况，以飨读者。

　　竞争激烈良莠不齐

　　众所周知，中国的照明行业还处于不规范的发展阶段，门槛低也让更多的人加入了这个行业，使得竞争愈加激烈，但因为不规范，呈现出良莠不齐的现象。也由于它的不成熟，给许多一心创业、想要在照明行业打出一片天地的企业家提供了实现抱负的机会。

　　在社会高速发展的今天，随着人们生活水平的提高，家居环境的质量的要求也不断地提高。都说照明不同于家电，人们能够轻易说出某个彩电品牌或某个冰箱品牌，却不见得能说出家里用的灯具出自哪个品牌。行业起步晚加上人们过去的消费习惯等因素导致了家居照明品牌知名度不高。所以有业内人士说过这样一句话：行业与企业都是品牌，行业的品牌打出去了，对于企业的发展会有很大的帮助。

　　依目前的形势看，人们买房热情不减，房买了回去，总不能少了灯，这个世界还是需要光明的。光明从何而来，既不是蜡烛，也不是手电，单纯的白炽灯泡与日光灯管也已不能满足家庭各个空间的不同照明需求。一系列的家居照明产品应时而生，同时为了方便一站式采购，整体家居照明更是倍受热捧。传统家居照明产品不同于灯饰，主要强调的是功能性照明，价格趋于大众化，相比个性化灯饰及水晶灯或欧式灯，更贴合大众化需求。其实纵观家居照明行业的品牌发展，有专业人士曾断言，除欧普外，现时家居照明还没出现第二品牌。虽然欧普照明作为家居龙头老大，但家居照明行业是一块大而诱人的美味蛋糕，现时还没有哪个品牌能够真正地垄断市场，因此家居照明的发展空间依旧大。

　　据相关调查数据显示，2009年前三个季度年产值或销售额达到7000万元到8000万元的家居照明企业约占调查总数的17%。调查过程中，笔者发现不少新锐的企业。这些新锐的企业大多都有着强烈的品牌意识，虽就整体实力而言，还无法与一些老牌企业相抗衡，但都各自酝酿着自己的品牌道路。而一些过去不注重品牌的企业也开始筹划着如何跳出固步自封的圈子。

　　市场扩张普遍增速

　　虽然随着经济形势的好转，市场份额看似也越来越大，但由于队伍逐渐庞大，平均到每一个队员的分量随之也会越来越小，而且传统家居类照明产品同质化严重，如何最大化地提高产品的市场见面率则成为了企业抢占市场份额的首要选择。

　　金融风暴过后，行业洗牌大战淘汰了一批没有品牌意识或是资金链薄弱的企业。过去单纯靠拼价格的批发或是零售的企业，在竞争日趋激烈的今天更显其脆弱。市场化经济的优胜劣汰让企业纷纷意识到树立品牌形象的重要性。