中国半导体照明品牌势能传播模式研究报告

　　一般来说“JP光电”新建未久品牌建设的流程和面临的问题为以上四个阶段，当然四大维度也组成了企业的品牌资产，在四大维度问题解决时品牌知名度的起始最为关键，也是品牌传播的服务内容和解决的核心问题。

　　半导体照明行业作为照明行业的重要分支，产品和行业属性将决定适宜何种品牌传播模式的分析基础。因此，我们有必要对半导体照明行业及产品属性、传统照明产品及行业属性、传统照明品牌传播路线是否适用、半导体照明产品的目标客户群进行基础分析、半导体照明品牌传播途径基础分析，然后确定传播体系的构建策略。

　　2、半导体照明与传统照明品牌推广模式分析

　　谈到品牌推广必然要涉及行业属性，照明行业比较特殊，它既是属于日用消费品行业，也属于工业品行业。从产品来看，白炽灯、荧光灯、节能灯等以及相应的灯具，各种各样的灯饰等家居照明属于快速消费品为民用产品。HID光源、商业照明及其相应的灯具和配套电器则属于工业品。因此照明行业渠道非常复杂，有批发渠道、工程渠道、替换渠道、零售渠道、OEM渠道等。从品类属性看家居照明属于日用消费品，可以走大众品牌推广路线。

　　半导体照明作为照明行业的重要分支，因其价格较传统照明较高故目前主要市场还集中于政府采购，比如上海世博会的相关项目;国家4万亿元拉动内需的铁路、公路、机场建设;“十城万盏”示范工程项目等方面都将给LED产业带来新的市场，特别是国家不断强化节能减排的政策，政府对LED路灯、LED隧道灯、交通轨道、景观建筑等基建节能照明采购需求逐年加大。虽然目前已有很多LED企业开始涉足LED室内照明，但从市场消费主体来看，政府采购主市场始终没变，故半导体照明营销应属于工业品营销，其品牌推广也该以工业品营销为主线开展。

　　这样一来，我们完全照搬传统照明品牌打造思路去建设半导体照明品牌显然存在着“信息传递不对称”和“宣传策略偏移”的风险。