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    美宜照明

    白炽灯遭禁售 LED照明欲“揭竿而起”

    2012-10-30  来源:OFweek 半导体照明网  有156344人阅读

      渠道乃企业发展之本

      国家政策为LED厂商带来了绝好的发展机遇,但是如何发展,市场上仍然没有定论。专家认为,企业突破口在于渠道建设,“渠道就是王道,没有渠道,再好的灯也卖不到消费者手中。没有渠道推广,LED照明即使到2020年都难以普及。”

      然而,目前的行业状况并不让人乐观。树立品牌是建立渠道的第一步。但纵观整个LED照明行业,真正能称得上知名的、能让消费者叫得出来的LED品牌凤毛麟角。这说明很多LED企业并没有意识到品牌效应的重要性,或者说仍不知道如何塑造品牌。特别是中小企业,这种情况更加明显。“为什么李维斯的牛仔裤能卖到数百甚至上千元,而普通牌子只能卖100多块甚至更低,这就是品牌效应。”业内人士举例。

      LED照明最大的市场在于民用,最集中的地方为各灯饰市场、家居卖场、灯饰专卖店等场所。LED企业要想做好渠道建设、提高知名度,这些场所的布局为重中之重。不过,许多企业把重心放在照明工程上。虽然工程利润比渠道销售要高得多,但目前照明工程僧多粥少的局面一时难以缓解,且“大工程中小公司做不进去,小工程没影响力且对品牌提升并无大帮助”。

      此外,部分LED照明企业逐渐从外销转回国内市场同样面临风险。外销订单数量大,且不关注品牌在中国的知名度和影响力。只要认证齐全、价格合理,购销合同就容易达成。但是,随着欧债危机日趋严峻,很多纯外销的LED企业转型过后无法完全适应国内的营销模式。LED市场正在重新洗牌,一场充满生机而残酷的LED照明渠道战即将拉开序幕。据麦肯锡的数据,从2010年到2016年,全球LED照明的市场占有率将由现今的7%增加至40%以上。到2020年,LED照明市场的收入将接近650亿欧元——在全球照明市场中占据近60%的份额。中国仅半导体照明产品市场的规模目前达200多亿元,两三年内将会升到500亿~600亿元的规模。

    编辑;妮子

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