雷士照明15年：缔造照明行业帝国

      雷士15年：缔造照明行业帝国

　　15年，在漫长的历史长河中，只是短短的一瞬间，然而，对于雷士照明来说，却是一部机遇与风险同在、理想与拼搏共存的发展史。

　　上世纪90年代末，在国家加大改革开放力度的时代背景下，国内照明行业也迎来了重大的战略发展机遇期。飞利浦、欧司朗、松下等跨国照明行业巨头纷纷抢滩国内照明中高端市场。1998年底，雷士照明借此机遇横空出世。

　　15年铿锵走过，从无到有、从小到大、由弱渐强。回顾雷士的发展史，我们不难发现，雷士从开始到现在一直都秉承着“创世界品牌，争行业第一”的发展战略，以创新性、差异化、前瞻性的思维和行动模式，创造出一个个令人惊叹的“雷士速度”。今天的雷士，已风生水起，冲出国门走向了世界，立志要打造一个百年品牌，一个受世人尊敬的企业。

　　雷士照明十五周年庆典活动

　　创业：艰难起步劲风扬帆

　　15年励精图治，15年奋勇拼搏，15载高歌猛进。雷士照明从无到有，从小到大，几多跨越，几番嬗变，走过了一段不平凡的发展历程，取得了令世人瞩目的辉煌业绩。

　　100万起家打造自主品牌梦

　　1998年，国内照明行业一片混沌，但又蕴藏着巨大生机。众多跨国照明行业巨头纷纷进入国内市场，占据着大部分的中高端市场;而本土企业实力较弱，只能在中低端市场占据一席之地，可以说，此时的照明行业风起云涌、群雄逐鹿，但又形势不明。而雷士，正是在这样的大背景下应运而生。

　　1998年11月底，在广东省惠州市郊区一个租来的破旧厂房中，仅仅拥有100万元资本的手工作坊——雷士悄无声息地创立了。当时人们谁也没有料到，在那片当地人认为风水不好的园区里，在当时那样一个配套资源、人才缺乏的环境里和资金严重匮乏的恶劣条件下，艰难起步的雷士照明，会在未来一步一步成长为中国照明行业里的领军品牌。

　　惟有筑牢梦想根基，方能成就腾飞梦想。在创业之初，雷士照明总裁吴长江便提出“创世界品牌，争行业第一，用3年～5年的时间打造行业知名品牌”的企业战略目标。事实上，后两个目标雷士已经基本实现：自1999年创立以来，雷士照明销售业绩几乎年年翻番，没过几年时间便在数千家照明企业中脱颖而出，成为国内名副其实的行业领头羊。现在，雷士正向“创世界品牌”的梦想稳步迈进。

　　创新运营模式开创品牌专卖先河

　　和很多民营企业一样，雷士的创业之路走得很是艰辛。如何打开照明市场，走出一条科学的营销之路，是摆在雷士面前的一个重大难题。

　　在经过周密的市场调研和品牌营销策划之后，2000年，雷士在行业首创“品牌专卖模式”，在沈阳率先创办了照明行业的第一家品牌专卖店。目前，雷士已经拥有超过5000家的网点，这些营销渠道成为了雷士快速发展的优势资源和核心竞争力。

　　“江河不择细流，故能成其深”，雷士在发展的过程中从来不是一意孤行、孤军奋战，而是始终将“加盟商的盈利是企业发展的动力”的观点贯彻到行动中来，放低身段、选择合作、牺牲短利、谋局长远，把经销商、供应商等合作伙伴以及员工打造成自己铁打的同盟，获得了持续向前的可靠保障，真正实现“共赢、共益、共成长”的战略成长模式。

　　质量铸就品牌诚信赢得信誉

　　2000年，一批已经卖出价值200多万元的产品出现了质量问题。对于刚刚起步，资金捉襟见肘的雷士来说，这无疑是一次“灭顶之灾”。在这生死攸关的时刻，雷士毅然决定：召回全部问题产品。

　　2011年4月17日，在被媒体爆出“节能灯节能效果不合格”的风波之后，虽然还未得到抽检的最终结果，但雷士还是立即召回了82。4万只问题节能灯，涉及金额逾千万元。这也成为国内首例节能灯召回事件。

　　诚信是一个企业的立足之本，两次的召回事件，雷士虽然损失了上千万元人民币，但却让经销商和消费者对雷士“刮目相看”，也换来了“雷士照明”这块金字招牌。

　　发展：劈波斩浪一路向前

　　雷士15年，带着成立之初“创世界品牌，争行业第一”的目标，在中国经济的浪潮中，以“雷士速度”见证中国照明行业的成长，在荣誉与坎坷中发展成为中国照明行业第一品牌。