照明行业“竞争年” LED企业变革中求发展

　　2014年对照明行业来说，是不折不扣的“竞争年”，无论是照明协会，还是专业卖场，都在积极寻求自身变革，以更好地迎接挑战。

　　协会2014年LED行业将延续上升势头

　　国家半导体照明工程研发及产业联盟副秘书长 耿博

　　未来的2至3年是LED加速向照明市场渗透、传统照明与LED新兴照明企业在供应链资源与渠道、品牌争夺战中“攻城拔寨、划分格局”的关键阶段。各国淘汰白炽灯的计划进一步实施，将使2014年我国LED行业延续2013年的上升势头，迎来新一轮的增长，预计整体产值增长率会超过30%，平均渗透率会提高到20%。伴随着倒装芯片、无金线封装等新型工艺技术的提升，外延芯片与封装产业环节的竞争更加激烈，终端产品价格还会不断下降。“智能化”、“规格标准化”、“健康舒适”将成为LED照明产品的主题标签，且行业内企业间的并购、重组会进一步加剧。

　　产业升级转型的过程就是一场变革，变革就意味着一定有胜负。马云曾说过“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但绝大多数人都是死在明天晚上。”2014年LED行业竞争更加残酷，仅靠低价竞争获取的胜利是暂时的，只有真正有技术创新实力、资源整合与服务能力的企业才能笑到最后。同时，传统照明企业与新兴LED照明企业渠道资源、品牌打造的争夺也会进一步激化。国内相关LED产品设计标准与使用标准都已逐步健全，国标与地标的衔接互认也逐步完善，随着检测与认证体系的开放，行业监管和导向宣传也将得到加强，各类标准体系混乱的局面将逐步减弱。

　　2014年，CSA将进一步加强市场监管，规范净化市场，依托CSA应用推广委员会和中国应用推广中心，通过建立合格产品与合格供应商推荐目录，定期发布产品行业指导价格并公布不合格产品和违规企业名单，开展企业信用评级等手段，打造行业诚信体系;继续协助国家相关政府部门完善补贴采购与工程过程的管理，加大优秀应用示范的宣传引导和对设计、用户等单位的使用指导，不断培育核心品牌企业，加快培育市场应用;继续完善技术创新布局，以联盟国家重点实验室和标委会支撑，加快在产品规格化、可靠性等方面标准的制定与道路、建筑照明设计标准的宣贯工作，构建半导体照明领域的云资源服务共享平台，实现对产品研发设计、产业孵化、供应链管理等相关资源的整合。

　　盈利模式的创新愈发重要

　　中山市半导体行业协会秘书长 涂巧玲

　　2014年注定是“激荡”的一年，是“大浪淘沙”的一年，也将是品牌塑造的元年。在这一年，照明企业不再仅靠低价走量的规模优势，品牌优势将逐步成为“规模背后正在升起的力量”。

　　有人认为“打造强势单品是企业发展的正确思路”，有人认为“渠道整合或企业并购将成常态”，还有人认为“LED产品个性定制生产愈发突出”，也有人表示“传统照明企业与LED照明企业要拥有资源共享的心态”……这些不同观点都将助推整个LED产业发展更加成熟，行业融合度更高。2014年，或许将有更多的LED企业家走在变革与探索的路上。

　　2014年，LED照明企业将开始向两极分化，大企业将进一步运用资本势力扩大营运规模以降低成本，而中小企业的生存压力将继续加大，获利不易的市场困境将延续。要想在2014年残酷的市场竞争中取胜，最重要的一条莫过于经营思路和盈利模式的创新。LED照明应用市场爆发在即，面对爆发的巨大商机，LED照明企业适时抓住战略机遇，补齐短板，打造企业核心竞争力，抢占市场竞争话语权，显得尤为重要。

　　洗牌速度加快 变化范围扩广

　　深圳市半导体照明产业技术创新联盟秘书长 陈之良

　　2013年是照明行业“革命年”，如白炽灯全球范围的禁用到LED照明产品的大范围推广，速度之快，变化之大，令人咂舌。2014年对照明行业来说，是“变化年”，变化集中在以下几个方面：

　　第一、从产品技术标准来看，LED照明产品取代传统照明产品是大势所趋，且来势凶猛;第二、从国家政策方面来看，对节能减排的大力号召，为LED照明提供了更大的发展空间，再加之LED标准的出台会逐步得到落实，LED照明的发展速度会更快、变化会更大;第三、从渠道建设来看，电子商务的兴起会逐渐抢占部分传统渠道的市场份额，导致传统渠道的店铺成为产品体验中心和售后服务中心;第四、从品牌宣传来看，新兴的LED照明企业在品牌推广方面比较薄弱，虽然有部分企业开始慢慢注重品牌的建设与推广，但是要树立影响力，还需要一些时日;第五、从终端市场来看，消费者对照明产品的需求逐渐向智能化方向发展，对照明灯饰企业也提出了更高要求。

　　因此，2014年，照明灯饰行业洗牌速度会更快，竞争会更加激烈。传统照明企业和LED照明企业的竞争、电子商务和传统渠道间的竞争、标准缺失且产品质量参差不齐而引起的价格竞争等，这些都会加剧2014年照明行业的竞争。