专访吴长江：从始至今 雷士照明的目标
就是行业第一！

　　近日，雷士照明以107.43亿元品牌价值入选“中国最有价值品牌500强”，高居行业第一，同时获评为“中国照明行业标志性品牌”。作为中国照明行业的龙头老大，雷士照明一直秉承着“创世界品牌，争行业第一”的品牌发展战略，以创新性的思维、前瞻性的举措，打造自主品牌。

　　在雷士照明还是个小型工厂的时候，创始人吴长江就提出了“创世界品牌，争行业第一”的梦想， 15年走来，其中的苦涩、艰辛自不待言。但基本实现了打造中国照明企业航母的梦想，在一个侧面反映了中国民企的发展和壮大。今后，雷士将借LED产业东风，实现进入全球LED前三强的目标。目前雷士的销售额已达数十亿元，品牌价值达到百亿，高居行业第一，海外自主品牌的打造也在快速发展。雷士照明离吴长江“创世界品牌”的目标奖指日可待。

　　国内：以产品打品牌，以品牌促规模

　　在雷士创立之初，吴长江就确定了“以产品打品牌，以品牌促规模”的经营思路，他相信，“做品牌如做人”，贵在持之以恒，与此同时，研发技术、团队、市场、渠道建设的重视和高投入，为雷士这艘航母全速前进提供源源不断的动力。

　　在品牌经营方面，吴长江率先在行业内推行“品牌专卖”和“运营中心”模式，先后领导了中国照明行业的“品牌革命”和“渠道革命”。凭借雷士自身的渠道网络、品牌实力、重大工程承揽等方面的优势，雷士实现快速转型。

　　在LED照明发展初期，雷士照明开展针对性研究和布局;在市场逐渐成熟，快速迈入LED照明时代的关键时期，雷士照明迅速加大对LED的研发和生产力度，并先后与全球知名LED芯片企业达成战略合作;充分整合了LED上游资源，大大加快了雷士照明向LED转型的步伐，实现了完美逆袭。目前，LED业务已成为雷士照明未来发展的核心引擎，雷士2013年销售收入达37.74亿元人民币，同比增6.4%，公司的净利润实现了28倍的增长，达到了2.45亿元。

　　国外：自主品牌全球营销，追求本土化经营

　　在稳步发展国内市场的同时，雷士照明一直坚持以自主品牌开拓海外市场。吴长江强调，“在完成中国市场的全面布局后，雷士照明大胆发力全球市场，继续提升品牌国际影响力，奠定在中国以及全球范围的品牌影响力。”

　　目前，雷士照明正在进行有效的全球化市场布局和拓展，塑造全球化品牌形象和品牌价值。雷士照明坚持推广“NVC雷士照明”自主品牌，海外业务开展追求本土化经营，目前，雷士已在英国、巴西相继成立了海外子公司，并在全球40多个国家设立了运营机构。

　　同时，雷士还借力体育营销这一有着巨大影响力的推广平台，树立雷士照明全球化的品牌形象。今年上半年，雷士照明代表中国品牌站在了世界顶级跳水赛事的舞台上，进一步深化了品牌内涵，提升了品牌国际影响力。

【编辑：刘海】